蔷机构:《美人鱼》20亿票房背后的营销手段

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暂无评论>>作者:张恒 2016-02-20
 

《美人鱼》最近实在是太火了,截至昨日19点,该片上映12天,累积票房达到惊人的24.4亿元,已经超越《捉妖记》63天超长放映期创造的24.39亿元的票房纪录,登顶华语票房冠军。至于《美人鱼》会不会突破30亿、40亿,蔷机构小编不敢断言,但这高票房背后的营销方式确实值得我们去探讨一番。

 

营销一:周星驰品牌效应

 

对于80,90后来说,周星驰这个名字不但创造了中国电影史上的奇迹,更是陪伴了他们最童真的岁月,还记得星爷的经典台词“曾经有一份真诚的爱摆在我的面前,但是我没有珍惜,等到失去的时候才后悔莫及,尘世间最痛苦的事莫过于此”,“小强!小强你点呀小强!小强你不好死呀!我和你相依为命、同甘共苦了这么多年,一直将你当作是亲生骨 肉来供书教学,想不到今日白头人送黑头人……因此先撇开电影本身来讲,“周星驰”出品就是一个最大看点。

 

所以我们在做网络品牌营销时,如果没有一点知名度,即使《美人鱼》是周星驰本人参演的,相信它的吸引度也是很有限的。

 

营销二:口号效应

 

“兴风作浪,人鱼无敌”这些易传播简单的口号贯穿了整部电影,当然《美人鱼》除了周星驰效应外,也是靠着这样的口号得到了广泛的IP关注的。

 

仔细想想,“兴风作浪,人鱼无敌”这样的口号不是非常精准吗?既打出了人鱼的特点,更是利用“兴风作浪”引起了广泛用户的关注。所以我们在现实中进行品牌营销时,你有没有为你的产品或服务寻找一个很精确的Slogan,让你的目标受众真正地关注到你呢?

 

营销三:借力

 

或许是巧合,星爷的《美人鱼》上线前,刚好碰上邓超叔叔的《恶棍天使》下映,不过小编没有看过邓叔叔的这部影片,可听说豆瓣指数不是很高。如此一来,邓叔叔的被吐槽,给了很多支持邓叔叔的粉丝们更加期待邓叔叔在星爷《美人鱼》中的表现,这样一来一往,星爷的《美人鱼》就更为备受关注了。当然这种借力很可能是碰巧啦,毕竟邓叔叔跟星爷的演技和口碑都是非常不赖的。不过这种借力的营销手段还是非常适合企业营销的。

 

营销四:团队效应

 

星爷《美人鱼》的成功绝对离不开整个剧组的努力,罗志祥的八爪鱼,邓超的轩少,张雨绮的若兰,再到吴亦凡的龙剑飞,林允的珊,这都是《美人鱼》的核心角色,而且都是有一定知名度的演员。

 

其实我们做网络品牌营销不也一样吗?要想推广一样产品或服务,没有团队的各司其职,没有像星爷的执行力,即使你的宣传打得再好,那也都是枉然不是吗?
  

 

蔷机构国际影视传媒中心品牌诞生于香港,2006年,正式进入中国大陆地区。徐州蔷机构国际影视传媒中心成立于06年。蔷机构多年来始终致力于企业宣传片广告片、徐州微电影,徐州原创短剧等高端影视制作领域的服务及拓展,长期为企业和影视制作机构等提供专业的服务,同时蔷机构在2013年引进多轴航拍,而航拍摄影技术的拓展也会为作品的质量提供强有力的震撼和视觉冲击力。


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