蔷机构:品牌建设不要走进这些误区

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暂无评论>>作者:张恒 2016-02-16
 

品牌经营正成为各行各业行业的发展新战略,品牌经营也必将成为每一位管理者的重任。创建属于自己的具有先进性、地域性及国际性的强势品牌将是一条漫长而又曲折的发展道路。

 

但每天都有新的品牌诞生,却很多都被时代大潮所淹没,所以在品牌的建设路上,避免走进误区是最关键的。下面蔷机构与大家分享品牌建设的一些误区:

 

1.小企业不能做品牌。正是因为企业小才需要做品牌,已经足够大的公司品牌已经自然而然形成。

 

2.没钱打广告就没法做品牌。广告无处不在,低成本广告如微信营销、微博营销、企业员工工作服广告,只要你想得到的地方就可以有广告。

 

3.没有独特技术不能做品牌。品牌鞋子如阿迪、李宁有其独特技术吗?针对消费者的鞋子其实都是一样,并非掌握独特技术。

 

4.产品还不完美,不好做品牌。因为消费群体的不同,一个产品无法满足所有的消费者,所以不会有完美的产品出现,只有针对特定消费群体的相对完美!

 

5.一个行业只能存活3~5个品牌。同样的行业,只要定位不同,就能争取需求不同的消费者。

 

6.做加工环节就够了。只做加工环节的企业永远只能做加工环节。

 

7.有知名度就有品牌。三鹿奶粉全民皆知,知名度极高,但是又如何呢?一个企业的品牌必须以诚信为支撑。

 

案例分析:

 

1.医院:

 

或许有些医院经营者会认为,只要医院就诊量、床位占有率增长了,各项经营业绩都上来了,医院品牌自然会得到提升。这种观点是错误的。

 

医院品牌建设要以医院知名度、医院美誉度、患者满意度和忠诚度为中心的。医院知名度是指患者队医院所知晓的程度;医院的美誉度是指医院被患者认可并主动进行口碑传播的程度;患者满意度是指医院提供的服务超出患者期望值的程度;患者忠诚度是患者高度认同并有意识排斥其他医院的程度。知名度是基础,美誉度是标示,满意度是措施,忠诚度是结果。

 

片面追求经营业绩的结果,往往导致对品牌其它要素如:品牌知名度、美誉度、忠诚度和品牌联想等的建设视而不见,最终导致品牌的崩溃。一个木桶能装多少水,取决于其最短的那块木板。

 

2.珠宝

 

相比于国际品牌的高溢价能力,中低端市场一直以来是国内珠宝品牌抢夺的市场,一提起品牌升级,各大佬都是一副高端品牌唯我独尊的心态。

 


于是,近年来,很多企业开始走起了高端品牌路线。然而,市场并不买账,很多品牌要不就是惨淡收场,要不就是一蹶不振。那么,品牌升级是否一定要走高端品牌呢?品牌不一定要站在价值链的高端,中低端市场其实才是市场份额最大的一块,只要有群众基础,品牌依然可以风靡全球。

  


所以企业应该根据自身能力来定位,做好自己擅长的领域,依然能够成为这个定位的翘楚。

  

 

蔷机构国际影视传媒中心品牌诞生于香港,2006年,正式进入中国大陆地区。徐州蔷机构国际影视传媒中心成立于06年。蔷机构多年来始终致力于企业宣传片广告片、徐州微电影,徐州原创短剧等高端影视制作领域的服务及拓展,长期为企业和影视制作机构等提供专业的服务,同时蔷机构在2013年引进多轴航拍,而航拍摄影技术的拓展也会为作品的质量提供强有力的震撼和视觉冲击力。


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