蔷机构:品牌如何极致发挥电影IP形象营销价值

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暂无评论>>作者: 2016-01-26
 

2015年的动画市场,可以说是一场全民狂欢。动画电影票房已达44.6亿,《大圣归来》、《哆啦A梦》、《超级陆战队》、《小黄人大眼萌》各个都表现惊艳。2016年动画电影势头依旧迅猛,即将于2016年1月内地公映的《功夫熊猫3》可以说来势汹汹地引爆了开年动画电影第一波。随之大热的还有电影IP营销。

 

何为IP?

 

2015年,IP可以说是电影行业的一个热词,所谓IP就是Intellectual property,意即著作权、版权,可以是一首歌、一个经典的人物形象,哪怕只是一个名字、一个短语,把它们改编成电影的影视版权,就可以称作IP了。动画电影中的IP形象无疑是电影圈里最受追捧的了。比如《小黄人》里那堆萌萌的“黄胖子”充斥着整个屏幕,感觉整个世界都贱了。而聪明的商家早就盯上了这些超级IP,争相加入了电影IP形象的营销争夺战。

 

 

这些将IP形象仅停留在表象上的应用,难免为广告主们所花费的大价钱而觉得可惜。

 

作为知名IP,《功夫熊猫3》的IP形象必然不会被品牌放过。从下面这份内部资料看来, 该品牌将功夫熊猫的IP形象与品牌产品营销做了的一些深入结合,颇值得探究。

 

动画形象直接放熊猫的大脸上去,


你的注意力就被视觉设计吸住!


定神一看!


熊猫阿宝依旧萌得让人招架不住!

 

 


家乐氏的目标客户群是谁?


营养安全,怎么都必须讨妈妈和孩子们喜爱。


包装背面的三款经典童年游戏:


五侠填字、闯关去拜师、功夫熊猫叠纸盒。


大人小孩一起玩,手工脑力一把抓!

 


你有没有为了收集卡片就买无数包干脆面的经历?


家乐氏可是将这个心理应用的妥妥的。


一张熊猫家族贴纸不全?


多抱几盒产品回家吧!

 

玩法还不够?


再教教你包装盒怎么玩


封面人物就有虚线,剪下

就能做圣诞贺卡,


赶上圣诞节前推出简直应景!


再做一个阿宝面具,直接就可以戴着去参加圣诞趴。

  

 

家乐氏 (Kellogg's)是全球第一大谷物早餐制造商。阿宝的早餐秘笈少不了家乐氏的功夫早餐!

 


IP形象价值有多大,将品牌产品与IP形象之间的互动,应用到每一处场景和每一个细节,才是能否真正通过品牌与电影IP形象结合的营销方式打动顾客的关键。

 

影视形象绝不是把形象丢到包装上就完事了,没有智力的投入,你永远只能在初级市场人这个水平热闹地游荡,到不了顶级营销的峰顶感受高冷。有趣却毫无销售力的广告,只是在原地踏步。有销售力却无趣的广告,令人憎恶。影视形象的使用能兼顾两者的,等着升职加薪吧。

 

 

 

 

 

徐州广告公司蔷机构国际影视传媒中心品牌诞生于香港,2006年,正式进入中国大陆地区。徐州蔷机构国际影视传媒中心成立于06年。蔷机构多年来始终致力于企业宣传片广告片、徐州微电影,徐州原创短剧等高端影视制作领域的服务及拓展,长期为企业和影视制作机构等提供专业的服务,同时蔷机构在2013年引进多轴航拍,而航拍摄影技术的拓展也会为作品的质量提供强有力的震撼和视觉冲击力。

 
蔷机构国际影视传媒中心
地址:江苏省徐州市泉山区凤鸣路凤鸣二巷凤凰山庄69号
电话:400-8168-939

 

 
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