蔷机构:视频营销不可忽视的三点

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十一
暂无评论>>作者: 2015-11-26
 

如今视频营销开始变得越来越流行,它流行的背后有着一个重要的原因:Vidyard的数据显示,超过70%的营销人员都认为视频内容相比其他形式的内容,能够产生更高的购买转化率。

企业在网络上需要的不仅仅是“刷存在感”,更是要给品牌打造个性。能够做好这一点的企业,就有更大的机会从竞争出脱颖而出。而视频是一个非常好的工具,它能够让你的品牌看起来像一个活生生的人,而不是一个冷冰冰的商标。

 

1、创意“流失点”


不是所有的视频广告都是生来一样的。在这个数据驱动营销的时代,媒体计划并不是营销策略唯一的一部分,营销策略还受到数据的影响。视频营销者对于创作的过程也应该去洞察,用不同的方法来制作视频广告。分割测试完全不同的视频广告,或者甚至可以对相同的创作理念进行差异化的编辑,以让支付媒体预算的品牌企业对视频创意保持信心。
 
测量在视频创意中消费者注意力流失的精确点,是确保被发布的特定广告得到最多观看的一个非常有用的方式。这个策略笔者称之为流失点(drop-off point)。流失点并不是一个完成率的百分比,而是在一个特定的视频创意中,消费者失去兴趣的确切时刻。对一个消费者事实上正在观看的视频广告加大关注力度,这似乎是显而易见,但目前大多数市场营销人员并没有考虑流失点。
 

2、细分受众群体提升品牌


当许多市场营销者猜测玩家主要是18 -24岁的男性,而事实可能是,这些玩家大部分是35岁, 且有45%可能是女性。观众和内容定位是重要的数字营销手段,而衡量一个视频活动能否真正影响消费者的能见度则更为重要。目前大部分的市场营销者,不管选择了如何先进和准确的营销定位技术,仍然是在直接推测而非硬数据的基础上去决策谁是定位目标对象。笔者认为,了解哪些人口统计因素影响最大,哪个特定的视频创意最具有影响力,对于明智地进行定位至关重要。正如webpower中国区在为客户提供个性化高效邮件营销服务中,非常重视数据的细分,通过针对细分用户群体制定高度个性化的营销策略,以达到精准营销的目标。通过细分受众群提升品牌也是进行视频定位的关键。无论是一般的人口统计细分或一个非常具体的消费心态细分,通过各种受众细分,识别出最可能被创意影响到的目标观众的那些市场营销者,通常比那些只相信自己直觉的市场营销者,总是会获得更大的成功。
 
3、社交提升及情绪


除了加大对最有看头的视频创意,并确定其最具影响力的受众群体的重视,一个精明的市场营销人员还必须保持把脉自己品牌的谈话。如视频创意中的活动官方主题标签(#hashtag),就是增强或创建新的对话的好方式。同时,对社交对话体量的增长情况进行监测,是量化正在社交图谱中启动的营销活动影响力的一个很好方法。尽管消费者喜欢谈论娱乐品牌,但他们可能并不会总是谈论好的内容,如果没有理解谈话中情绪,也很容易造成错误决策和不恰当响应。所以市场营销者要记住社交视频营销活动的两个核心关键:理解涉及品牌(主要是@Mentions)的体量的增加,即社交提升,并监测它们的情绪。以此,市场营销者可以利用积极的情绪,并对向消极方向发展谈话进行损害控制。

 

尽管市场营销者继续涌向视频,造成预算份额每年成倍的增加,但每年仍然有大量的“废物”产生。在这个大数据和高技术的时代,盲目开展视频营销活动是一个傻瓜才会干的事情。所以市场营销者必须变得更加睿智精明以保持领先地位。虽然上面列出的三个指标都只是冰山一角,但是它们是衡量一个营销视频广告IQ的重要指标。市场营销者应该监测这些指标,并利用它们来实现最大的成功。

 

 

 

 

 

徐州广告公司蔷机构国际影视传媒中心品牌诞生于香港,2006年,正式进入中国大陆地区。徐州蔷机构国际影视传媒中心成立于06年。蔷机构多年来始终致力于企业宣传片广告片、徐州微电影,徐州原创短剧等高端影视制作领域的服务及拓展,长期为企业和影视制作机构等提供专业的服务,同时蔷机构在2013年引进多轴航拍,而航拍摄影技术的拓展也会为作品的质量提供强有力的震撼和视觉冲击力。

 
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