如何借助娱乐秀出自己的品牌?

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暂无评论>>作者: 2015-10-26
 

提到“999小儿感冒灵”,想必大多数人的反映是《爸爸去哪儿》,这个及其火爆的热门综艺,让里面的各个赞助品牌也都变得家喻户晓。这是常见的娱乐营销,也是最能深入人心的一种品牌推广方式。

 

这都是提升品牌知名度有利的宣传手段,但节目的赞助想要获得好的效果,必须注意节目与品牌的契合度,要告别简单的赞助形式,有深入互动的合作策划,才有可能将其节目自身焦点与企业品牌有效结合,今天就和大家说说企业如何做好娱乐营销,让品牌的钱不白花。

 

首先要讲的是娱乐态度,很多企业放不开,不太接受娱乐搞笑的内容和形式,其实娱乐态度就像生活中我们愿意和幽默的人聊天,而不喜欢主动去和一脸严肃的人接触一样,品牌营销也是这个道理,它更像是一种亲和力,要放得开、放下身段,愿意融入大众,愿意为大众提供乐趣的品牌才更易博得网友好感。

 

其次主题活动必不可少,以赞助《中国好声音》的“中国好空调”奥克斯空调为例,借势节目在官网微信平台推出“大乐透竞猜”活动,不但在游戏中加入了好友点赞、积分兑换豪礼,同时每期以App Watch等豪华奖品吸引粉丝,奥卡斯将品牌创新及年轻化的姿态在游戏的互动中尽情表现,充分提升了游戏的传播能力,将活动影响发挥到最大化,成为暑期档的“娱乐之王”。使年轻消费者对其印象深刻。

 

以美特斯邦威为例,冠名爱奇艺《奇葩说》节目后,在官方微博上可谓是玩开了花,围绕“奇葩”这一话题就能展开无数想象,“我的前任是奇葩”“小美奇葩说”等各种话题,吸引网友讨论;说到代言人,美邦的“双代言”战略也值得关注和借鉴,以李易峰和周杰伦的双代言战略,横跨市场主流年龄段消费人群,可谓是打造粉丝经济的标杆,使得潜在用户群体扩大化。

 

利用品牌的官方微信、微博平台推出目标受众乐于讨论的互动话题,不仅能增强官微的时效性,还能增加粉丝粘性。这里提炼出一句娱乐营销心经:活动产品化,话题娱乐化。

 

也就是说把产品特色、品牌理念等细分融入到活动的各个环节中,让活动参与者在参与的过程中实际上是体验了一把产品的性能,加深对品牌的了解。过于生硬当然不行,这就需要借助节目中的话题点,把两者自然巧妙地融合在一起,做捆绑式营销。提到节目就能想到品牌,这样就是达到了提高知名度的目的。

 

品牌娱乐营销将是与时俱进、年轻化发展的重要手段之一。如果您的品牌搭上了赞助节目或者代言人的顺风车,就一定要形成娱乐营销的生态链,把握好产品与借势的融合度,要做到系统和合理。

 

 

 

 

 

徐州广告公司蔷机构国际影视传媒中心品牌诞生于香港,2006年,正式进入中国大陆地区。徐州蔷机构国际影视传媒中心成立于06年。蔷机构多年来始终致力于企业宣传片广告片、徐州微电影,徐州原创短剧等高端影视制作领域的服务及拓展,长期为企业和影视制作机构等提供专业的服务,同时蔷机构在2013年引进多轴航拍,而航拍摄影技术的拓展也会为作品的质量提供强有力的震撼和视觉冲击力。

 
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