2015夏季十大品牌营销战役

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暂无评论>>作者: 2015-09-29
 

夏季热浪已经过去,但品牌营销的热度却没有减退。夏季各大品牌营销战役打的火热,其中下面的十个极具代表性,是值得借鉴的,蔷机构带你看一看。

 

一、可口可乐引领新一轮跨界,推出台词瓶

 

继可口可乐昵称瓶、歌词瓶后,可口可乐再次在瓶身做起文章,虽然创意并非新颖,但此次携手优酷在夏季初推出台词瓶,是一次饮料和视频的不谋而合。此次战役中,可口可口筛选了“咱们结婚吧”“如果爱请深爱”等49句台词,围绕“让分享更有戏”的品牌诉求进行线上线下推广。

 

在线上,借助优酷视频UGC平台,可口乐了推出“明星大咖秀”互动专区,邀请Katie Cassidy、Brett Dalton、Chloe Bennet等8位好莱坞明星,以可口可乐台词瓶为主题,制作了8部短片,用户可以投票选出自己喜爱的明星大咖秀台词瓶作品,同时刺激用户自主上传含#让分享更有戏#的开拍短视频参与活动加强互动。

 

在线下,可口可乐还与其他电影合作。据悉截止到7月27日视频的总PV超过2000万,UV超过1300万,互动量已近700万;近600个开拍作品分享至优酷参与活动;在线下,可口可乐则借助传统公交站牌等渠道进行海报推广,策划求婚公关事件,将线上与线下声量在社交网络上放大。

 

 

二、淘宝一万种可劲造,不仅是买买买

 

京东618后,万能的淘宝以#一万种可劲造#拉开12周年庆的营销活动序幕,这种对飙,颇有双十一大战的气味。

 

而一直以来淘宝饱受假货的诟病,被贴满山寨高仿、便宜等标签,这种公众印象无疑阻碍淘宝平台的发展。不过,这次营销战役,淘宝一改以前实惠便宜的卖点,而是宣传原创造的品牌新诉求。战役以线下原创艺术展反哺社交网络的策略展开。

 

淘宝先在上海徐家汇地铁通道,挂上带有“一万种可劲造”口号的艺术海报,制造悬念,吸引参展;同时以6个淘品牌创始人的视频,通过H5传达原创力的品牌态度,加深用户对淘宝原创力的新印象;最后则以social海报+原创插画师的脑洞插画,在微博引起了带有#一万种可劲造#的7万用户的热议。这次活动的意义并不在引流,而是重在淘宝品牌的重塑。


预热海报之一

 

 

三、杜蕾斯美术馆,一次液体的艺术展之旅

 

尽管人们的性观念越继开放,但是对情趣用品仍带有各种偏见。而在这方面,杜蕾斯一直在用感性、有趣的方式改变人们的刻板印象。夏季,杜蕾斯发起液体主义,用虚拟博物馆展示了一次情趣啫喱的液体艺术。

 

通过H5技术搭建一个3D效果的虚拟博物馆,从进门的观展导语到用多彩情趣啫喱描绘的著名艺术画,杜蕾斯都通过有趣的文案引导人们对情趣啫喱重新认知。而身临其境的虚拟展馆和购买互动设置,则塑造了一个连贯的、从认知到购买的场景, 让用户能在短时间内记住情趣啫喱同时也产生购买意愿。传播方面,当然这个H5刷爆了朋友圈。

 

 

 
四、维他奶:奕活操病毒视频“活力”十足

 

作为香港的老牌饮料,维他奶继推出维他奶柠檬茶等果饮料系列后,在今年夏季推出维他奶奕活奶,以“奕活”=“活力”的品牌联想诉求切入白领群体。在活力概念被用烂的饮料届,维他奶则通过好玩的H5+病毒视频+话题营销+EPR构建推广矩阵,以形成用户对维他奶奕活的认知。

 

维他奶先在微信发起话题#KO压力兽##打救白领汪#,以H5游戏互动方式进行预热,让用户建立一定的”奕活“等于”活力“的联想,而后以搞怪病毒视频”奕活操为传播源,EPR配合进行全网推广,并结合“奕活操我来造”H5互动游戏,传播与娱乐互动、强化“奕活=活力”的品牌联想,以此提高维他奶奕活的品牌认知度。

 

维他奶奕活操

 


五、京东618:这次是在宇宙

 

6月初,每年一度的京东618号角正式吹起,各路群豪想方设法阻击,纷纷加入此战。但京东不以理会,将618的舞台搬到了宇宙,占据制高点。虽然宇宙的创意并非京东首创,但这次京东将创意发挥得淋漓尽致。

 

京东模拟了宇宙和星球基于H5技术打造了一个「宇宙奇妙市集」的618 星系,除了 618 星,还包括蒙牛优酸乳、乐事、GAP、 TF BOYS 星、李易峰、薇姿星等15颗星系。

 

用户只要任意点开一个星球,就会出现这个星球的具象动画页面,配上个性文案刺激用户点击抽奖,并通过奖券作为京东微店的引流通道。在这个战役中,值得注意的是,京东的星系联合了各大品牌与明星的影响力,在传播中撬动了品牌与明星的粉丝层,使京东618宇宙奇妙市集在短时内得到立体式爆发传播。

 

 

 

六、New Balance574:这是我们的原色

 

早在New Balance(简称NB)进军国内市场时,Nike、Adidas等国内外品牌就在市场展开厮杀。NB虽后入,但很快就俘获了年轻人的心。为了清晰地传递品牌信息,NB单品突破,以574系列切入中国市场,实行内容营销策略。

 

在战役中,NB化身为情场高手、旅行者、人生导师角色从恋爱、旅行、人生意义角度进行品牌价值的推广。从视频开始,先后拍摄《圣诞节脱单》《我的前任是极品》《少女夏洛克》以及《伤心料理》等恋爱篇章,以爱情这个青春不能决计的话题与574关联,同时借助人气女神猫力的影响力拍摄旅行TVC,向年轻人诠释574自由尊我的青春本色态度;

 

随即NB又上升人生阶段的角度,揭示年轻人虽会迷茫,但仍需保持直击恐惧的勇气,以此引起内在共鸣;除此外,NB还通过“青春是什么原色”的主题H5与用户互动, 让用户自己定义青春的颜色,这款H5也是在朋友圈刷屏了。

 

从视频到H5,NB都对保持年轻人的青春认同感,还原青春本色直击年轻人的当下诉求,引起共鸣,从而建立强关联的品牌情感。

 


这是我们的原色(男生篇)

 

 


七、陌陌x贾樟柯:其实陌生并不存在

 

从“总有新奇在身边”到“世间所有的内向,都是聊错了对象”,陌陌都在打破人们对陌生人社交的偏见(你懂得),推崇兴趣社交。今年夏季,陌陌则以时代症状”孤独“为主题,回归人真诚的沟通本质,联手贾樟柯发起“其实陌生并不存在”的新广告。整个战役以3分钟的“其实陌生并不存在”TVC为轴心展开。

 

陌陌先用15秒的预告在各大综艺节目结束后投放制造广告悬念;而后贾樟柯在微博发起诚意借”3分钟时间“作为线下移动孤独实验室的嘉宾活动,引发粉丝和大V关注。

 

积蓄线下的能量,陌陌顺势推出3分钟的“其实陌生并不存在”TVC,以3个不同兴趣的主角,通过他们的生活状态向用户传达孤独常有,但陌生并不存在的品牌诉求;同时陌陌讨巧的将线下移动孤独实验室搬到微信,短时间内吸引百万用户前来测试,延续TVC的热度。

 

最后,陌陌转移知乎,邀请李松蔚等7位嘉宾发起圆桌对话,从心理学、社会学等角度解析孤独,破解孤独,话题引起300多万浏览,9000多人关注。从TVC,话题事件,H5,线下活动,知乎圆桌,从大众圈层引爆,回到专业领域解读,再延展至大众,陌陌将“其实陌生并不存在”的诉求立体真诚的传达给用户。


陌陌孤独实验室

 

 

八、OPPO+李易峰,玩转粉丝营销

 

在亮相戛纳电影节后,OPPO也是在手机圈傲娇了一把。当然这还不够, OPPO在签下李易峰成为闪充功能的明星代言人后,就特为李易峰的粉丝,在OPPO R7的基础上打造了一款专属限量定制手机OPPO R7“喋喋Phone”, 并以网络微剧《我是你的喋喋Phone》,以此为核心展开一场明星与粉丝互动之旅。

 

OPPO在微剧中塑造的“喋喋phone”是一部可化成人形的手机,化身暖男的“喋喋phone”聪明智能,兼具体贴傲娇,正契合粉丝的期许。在剧中将OPPO的闪充(OPPO的快速充电技术)拟人化,并通过“充电5分钟,通话两小时”的Slogan,情景化为“闪充5分钟,恋爱2小时”的故事主题,以此让产品卖点柔性的被用户感知,同时具有明星情感的拟人化手机也增加粉丝对OPPO的情感粘性;

 

此外,OPPO在微博、贴吧、QQ群等社交平台深挖李易峰粉丝中的KOL,并发起通过引导这些KOL围绕话题#我是你的喋喋phone#和#闪充5分钟恋爱2小时#展开讨论,形成粉丝圈层传播。这是一场明星与品牌高度融合的战役,将粉丝对明星的情感直接嫁接品牌上,以形成用户对品牌的情感粘性,促成用户消费的可能。

 


《我是你的喋喋Phone》剧照

 


九、大圣归来:一场无组织的传播运动

 

在面对《栀子花开》《小时代4》等国产电影的夹击下,颇有皮克斯动画风的《大圣归来》却不被院线看好,档期安排极少,但看过的朋友却被大圣的诚意打动,纷纷安利给朋友,于是我们看到了一场自来水运动。

 

从《大圣归来》整个推广来看,可分三个阶段。先在动画网站投放一支预告MV《从前的我》,以影响核心受众;在赢得了一批口碑影迷的基础上,《大圣归来》开始了第二阶段主打微博与贴吧的宣传。

 

但真正点燃热火的是第三阶段来自微信自媒体的宣传。自媒体先后发出《大圣归来原画手稿流出!太惊艳了!》及《为什么它评分那么高,票房那么「低」》后,引爆网友的热情,敢当自来水,在微博微信自主推广这部电影。


大圣归来海报

 


十、YETI:古惑仔重出 Social 江湖,一起来做兄弟

 

电影《古惑仔》承载了70、80后的青春记忆,而YETI这次将这些记忆化作一次social推广的能量。在推广前,YETI先在微博放出一则古惑仔五兄弟的视频,以引起网友对古惑仔重聚的热议。

 

不久便将应采儿与陈小春的隔空示爱的视频放出,引发微博各圈层的暖心转发,将五兄弟的关注度推向高潮,接着再以#还他们一张电影票#的话题在微博悄然发酵,再次煽动70、80后对古惑仔的情怀。

 

YETI则顺势推出5兄弟各自兄弟情宣言的TVC,以#一起兄弟##友情岁月#双话题引发7080的互动讨论,YETI则将五兄弟的兄弟情、岁月友情等有沉淀的情感植入品牌中,很好的将古惑仔十几年的友情、兄弟等故事依附在YETI身上。对于一款新车无疑给他一个天然的品牌故事,为后续推广减少了很多传播成本。


一起兄弟海报

 

 

 

 

徐州广告公司蔷机构国际影视传媒中心品牌诞生于香港,2006年,正式进入中国大陆地区。徐州蔷机构国际影视传媒中心成立于06年。蔷机构多年来始终致力于企业宣传片广告片、徐州微电影,徐州原创短剧等高端影视制作领域的服务及拓展,长期为企业和影视制作机构等提供专业的服务,同时蔷机构在2013年引进多轴航拍,而航拍摄影技术的拓展也会为作品的质量提供强有力的震撼和视觉冲击力。

 
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