蔷机构带你看《花千骨》如何多次登顶微博话题榜

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暂无评论>>作者: 2015-09-08
 

昨日,让小伙伴们等了一个夏天的《花千骨》电视剧终于迎来大结局,最终《花千骨》收视率破3,以双网收视第一,微博话题三连冠的出色战绩精彩收官。

 

为什么《花千骨》能多次登顶微博话题榜?和下面的几个原因分不开。电视剧选择在人气颇高的湖南卫视播放,加之综艺节目《快乐大本营》的宣传,从电视剧预热到开播,同名手游与电视剧宣传节奏紧紧跟随,这一大IP不火都难。下面,刘文中老师告诉你《花千骨》如何多次登顶微博话题榜的。

 

一、"电视+微博"台网联动,"电视荧屏+手机屏"双屏互动

 

作为一部周播剧,每周日和周一外的时间是休眠期,国内观众并不适应无法追剧的焦虑,因此这几天如何"淡季造势"就非常关键,《花千骨》在播出的过程中会提示并引导观众参与微博的互动,把线下流量引导社交媒体上,又通过社交媒体的话题参与互动性和传播性吸引更多的观众,反哺电视播出的收视率。

 

据统计,6月1日至8月23日,2015年暑期电视剧点击前20位中,《花千骨》位列榜首,《花千骨》以3.341%创下中国周播剧收视纪录,最高收视份额高达23%;网络总播放量突破165亿,超越年初的《武媚娘传奇》,将多项网络播放数据第一收入囊中。

 

而通过关键词"花千骨"在微博的指数表现可以看出,每到播出日前后的一天左右时间,话题量都在最高点,其余时间也维持在较高水平,这得益于其通过"电视+微博"的台网联动模式和"电视荧屏+手机屏"的双屏互动模式。

 

 

二、建立话题机制

 

1、选择门派:划分阵营,形成参与感和竞争机制

 

进入微博话题互动的粉丝会看到话题页的大图提示"选门派,做任务",点击会进入H5页面让你选择门派,点选心仪的门派之后会自动分享发布预设好的微博内容,这招还是挺狠的,选门派不仅能提升互动观众的代入感和参与度,更为后面的门派PK打好基础。

 

2、日常任务:单周话题点互动+双周PK +"利他",促进参与与传播

 

根据每周两集剧情内容的矛盾和冲突,提炼出节目中的热议话题点,通过每周任务互动玩法的投票和话题词剧情讨论的方式的带动粉丝参与,提升声量,同时引入PK机制,两周设定一次门派对抗,赢得一方将获得专属微博表情和心动奖品,通过"利他"促进参与与传播。

 

 
当然,除了以上这些策略,日常微博和话题矩阵的运营是十分关键的,好策略加上强力的执行才是成功的关键。9月7日凌晨笔者再看话题榜,《花千骨》果然又再登顶,这一波波接连不断的TOP1不知道让多少电视剧的微博运营小编羡慕嫉妒恨。

 

中国的周播剧才刚刚开始,目前还只是全部拍完一周播一次,距离美日韩的一边拍摄一边播出的模式还相距甚远,观众的收视习惯需要培养,制作模式需要改善,行业业态也需要完善,但是从《古剑奇谭》和《花千骨》的热播可见趋势已经显而易见了。真正周播剧在制作上要有观众的参与,要根据观众的收看意见随时修改剧情,拍观众真正想看的电视剧,最终全民互娱,而社交媒体是和观众沟通的最直接平台,相信未来,"电视+社交媒体"的台网互动模式一定会成为影视剧营销的规定动作。

 

 

 

 

徐州广告公司蔷机构国际影视传媒中心品牌诞生于香港,2006年,正式进入中国大陆地区。徐州蔷机构国际影视传媒中心成立于06年。蔷机构多年来始终致力于企业宣传片广告片、徐州微电影,徐州原创短剧等高端影视制作领域的服务及拓展,长期为企业和影视制作机构等提供专业的服务,同时蔷机构在2013年引进多轴航拍,而航拍摄影技术的拓展也会为作品的质量提供强有力的震撼和视觉冲击力。

 
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