蔷机构:广告创意的三重境界

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暂无评论>>作者: 2015-08-17
 

作为淮海地区唯一一家国家一级资质广告企业,蔷机构一直在追寻创意的道路上。创意是每一个广告企业毕生追求的目标,只有好的创意才能带来好的作品,才能让客户满意。

 

广告创意,不是简单的想出几个点子就行的,就像武学,创意也有它的最高境界,如果你能达到人和创意合一的境界,那你的广告就会收到观众的认可和欢迎。

 

第一重境界:技术

 

在广告业,尤其是在做广告创意的时候,技术是相当关键的硬性条件。此处的技术有两层意思。第一层,做创意必须遵循一定的规律,如一开始必须做扎实的品牌研究,然后再进行创意方向的确定,接下来才是具体创作阶段。掌握这种如何产生创意的技术十分关键,否则您可能就无从下手,或者做不了好的创意。第二层,特指制作广告创意的机器,它的重要性在于可以让创意从“空想”变为“现实”。无论我们的创意多么伟大,但千万别忘了技术的重要性。


说到技术,作者突然想到北京奥运会的开闭幕式,先进的光影技术成就了让世界惊艳中国文化盛宴。这要得益于技术帮助了张艺谋和他的团队,立体、梦幻的创意必须有过硬的技术来充分展现,否则,你懂的。


但从另外一个角度看,技术再好也可能只是工匠活儿。而真正能产生广告的创意的人,一定是很讲究说服的艺术,而不单单考技术。如,在当今摄影题材如此先进的今天,有些人用手机也可以拍出好看的电影,这种案例告诉我们,艺术构思高于技术,艺术不一定完全要依赖技术手段。


第二重境界:艺术


美国广告大师们,曾经为广告是科学还是艺术而争论不休。但作者认为,广告是一门说服目标人群的艺术,方法一定要科学。更简单的讲,以是实事求是的科学态度,做让人产生消费行为的劝服艺术,两者兼而有之。随着消费者的欣赏水准越来越高,广告更需要做艺术化处理,而不是直接的大声叫卖。


在当下,消费者似乎很讨厌俗里俗气的广告,更希望广告是软性的说服艺术。因此,目前能被大多数消费者所认可的,一般都是艺术性较强的广告,就算俗一些,也是需要一些艺术手法的,而不是突兀恶俗。光影社张辉认为,能够艺术的卖货是现阶段广告创意的较高境界。


广告是一门劝诱的艺术。很多人同意这样的说法。什么是劝诱?俗话讲:话有三说,巧说为妙。所谓巧说即艺术化的劝诱或信息传达,让对方从心底里接受。这就是广告创意的艺术境界。正是基于艺术性的创意特点。近几年,广告的创意形式也发生了巨大变化,包括企业宣传片广告片都有所创新。比如微电影(特指商业性的微视频),用电影的手法来表现广告内容。在一定程度上,广告微电影是广告的一种升级,广告效果更加艺术化,更加具有诱劝性。


作者认为,不管是技术,还是艺术,最核心的是广告创意者的“心术”。这是广告的最高境界。


第三重境界:心术


什么是心术?在中国古代,心术有不同的含义。但在民间,老百姓比较认可的是“思想品质、居心”之意。正如生活中我们会形容一些人道德败坏为“心术不正”。清代蒲松龄在《聊斋志异•锺生》中写道:“於众中见生,忻然握手,曰:‘君心术德行,可敬也。’”此处即为思想品质和居心。


做广告创意与心术有关吗?当然有,而且十分重要。客观的讲,广告创意在于技术、在乎艺术,更要看心术。每年的央视315,总会将一些产品或企业曝光。尽管其中不乏有优秀的广告创意,但却被当成反面教材公之于众,这就是所谓的心术不正之类。己所不欲勿施于人,为了谋取利益而不顾消费者安危,这样的广告再有创意,还有心去欣赏吗?


作为广告创意者,切忌助纣为孽,让老百姓吃了大亏。而这一点,往往被一些从业者所忽视,只要能赚来钱,却不顾创意之本。因此,心术是广告创意的最高境界。在竞争越来越激烈的今天,广告创意人员一定要严把两个底线:不给有问题的产品做创意;不过度宣传误导消费者。心术的问题,无关专业,是一种道德操守,是作为广告人的灵魂。依靠先进的技术、运用看似很美的艺术手法,却做了心术不正的广告……如果是这样我们宁可不接这种活儿。


广告创意的境界需要广告人们慢慢去探索,慢慢去突破。今天小编就和大家分享到这里,如果您想了解更多蔷机构的内容或者关于广告的小秘密,敬请关注蔷机构的微信公众号(微信号:rosamedia)和官方网站:www.qiangjigou.com

 

 

 

徐州广告公司蔷机构国际影视传媒中心品牌诞生于香港,2006年,正式进入中国大陆地区。徐州蔷机构国际影视传媒中心成立于06年。蔷机构多年来始终致力于企业宣传片广告片、徐州微电影,徐州原创短剧等高端影视制作领域的服务及拓展,长期为一流企业和影视制作机构等提供专业的服务,同时蔷机构在2013年引进多轴航拍,而航拍摄影技术的拓展也会为作品的质量提供强有力的震撼和视觉冲击力。

 
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