从零开始教你APP推广(一):产品优化

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暂无评论>>作者: 2015-08-06
 

App,现在不能说所有的人都知道,但大部分的人是知道的,各大企业都开始争相推出自己的App客户端。研发一个App不难,难就难在怎么让人知道,怎么让更多的人知道。推广自然就成为App运营的重头戏。今天小编为大家分享的就是用户推广的第一步--ASO。

 

一、影响ASO主要因素

 

应用名称;2.应用的关键字或者标签;3.应用的描述;4.应用的Icon;5.应用的截图及视频;6.用户评价;7.应用安装量;8.活跃用户量、活跃用户比例及短期用户留存度等等;9.社会化分享的数据。(不详细讲解,可看文末附件)

 

二、产品层面优化要点

 

产品层面的优化主要是指优化关键词的权重(即关键词的排名),就目前可优化的内容而言,主要包括APP Title(应用名称)/Keywords/ Description/评论。权重大小排序:APP Title>Keywords>Description>用户评论。

 

1. APP Title撰写规则

 

1)APP Title允许255个字节,大概90个字符,原则上充分利用所有字符;例如《趣味牛牛-史上最休闲的游戏,天天QQ微信博易空间飞车坑爹泡泡龙12306狗我多米虾音乐节奏大师,找你妹酷跑保卫萝卜陌陌游览器爱消除yyppstv,炸金花全民英雄NBA快播联盟魔漫相机斗地主风行唱吧》。随着苹果审核愈趋严格的大环境下,单纯的热词堆砌是行不通的,在热词填充APP Title时需要保证语句的通畅以及无矛盾存在(苹果审核人员的汉语理解能力这两年可用突飞猛进形容)。

 

2)APP Title与Keywords的权重无法叠加,如果在Title中出现,最好不要在Keywords再出现,浪费字符。

 

3)APP Title采用主标题加副标题的形式,主标题是APP名,副标题介绍APP作用并提升核心关键词的权重,例如《今日头条-个性化阅读推荐平台,定制你的新闻资讯》。

 

4)利用副标题的高权重,采用轮换战术,优化各个核心关键词,当已有核心关键词排名优化靠前,选用其他的核心关键词。

 

2.Keywords撰写规则

 

1)Keywords共有100字符,越靠前的关键词权重越大。

 

2)没搜索排名,没热度的,并且分词没意义的,下一版删除。

 

3)核心关键词,务必放在APP Title的副标题里面。

 

4)大量分析竞品的关键词,比对热度,建立属于自己APP的热词库。

 

5)挑选10个竞品,按照热度降序,排名前5的竞品词都可以放在Keywords。

 

3.Description撰写规则

 

1)描述性的字数控制在300-500,并保证核心关键词8-12的频次出现。

 

2)最好出现公司的联系方式,如公众号/微博账号/服务QQ/QQ群等。

 

3)描述中出现的关键词主要是对Keywords的补充,Keywords的权重和描述的权重是可以叠加的。

 

4.用户评论撰写规则

 

自去年下半年苹果严打刷榜以来,下载量和评论的权重被逐步调低,尤其是那些本身权重就很低的账号去做下载和评论,几乎对APP权重影响不大,除非是堆量,但这样做风险系数很大。即使评论的权重被相应调低,但依旧是比重很高的一块,催生出现在的真实账户评论的业务。在做评论时,提前写好评论,如果想重点优化某些关键词,可让这些关键词在每条评论中频繁出现,这样操作对关键词排名的提升帮助较大。

 

今天先介绍这些,下一课我们将对如何运用数据分析工具评估自家APP做详细讲解,真的非常详细,极其耐心,请大家继续关注。

 

注:ASO就是提升APP在各类APP电子市场排行榜和搜索结果排名的过程。

 

 

 

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