蔷机构:教你如何在电视中植入广告

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暂无评论>>作者: 2015-07-29
 

影视剧中植入广告已经是司空见惯的事情了,没来植入广告也是情理之中的事情,刚开始大家都可以理解,但近几年的电视植入广告有些超出人们的接受范围了,感觉不是电视剧中加广告,而是广告里友情放点电视剧的感觉。这样的结果,最终只会引起人们的反感,对宣传并无太大帮助。

 

如何才能在影视里面植入广告而被人们乐于接受呢?这是一门高深的学问,需要慢慢参悟。

 

植入式广告存在的问题


随着近年来植入式广告的快速发展,制片人、广告商家为片面追求经济效益,过多、生硬插入广告,忽视节目及广告制作质量,对观众收视造成严重干扰,引起受众反感,并进而影响节目的收视率,大大降低了植入式广告的传播效果。目前,植入式广告制作过程中主要存在以下几个方面的问题。


首先,广告植入数量过多。制片商为追求经济效益最大化,过多植入广告,甚至牺牲节目的质量。2010年央视春晚节目中植入了不少品牌及产品广告,植入式广告泛滥,且制作手法粗糙,引起观众的反感和抵制。
其次,广告植入手法生硬。植入广告必需与节目的情节场景相吻合,但一些制片商、广告厂商为广告效益,强行插入与节目情节不相关的广告,甚至与剧情大相径庭的片段,制作手法生硬,浮躁的心态使植入式广告饱大受批评。《一起来看流星雨》里对某品牌洗发水脱离故事情节,对洗发水的特点功能的展示过于直白,植入很突兀,俨然就是电视剧中插播直销广告。


第三,制片商与潜在广告厂商信息不对称。由于制片商在节目投放市场前不愿过多将剧本、拍摄情节及场景等信息透露给外界,而潜在广告厂商虽有广告投放计划,但因无从知晓拟投放媒介节目相关信息而作罢。制片商、潜在广告厂商两者信息的不对称,严重制约了植入式广告的发展。


植入性广告运用策略


我国的植入式广告成功案例也不少,赵本山的《刘老根》捧红了鸭绿江边的“龙泉山庄”,使其声名远播,仅当年“五一”黄金周期间,便为其吸引了近万名游客。新锐导演宁浩在《疯狂的石头》中植入大量广告,石头疯狂,植入广告更疯狂:面包车冲向宝马、可口可乐从天而降、道哥吃着康师傅方便面等,让消费者在大笑中加深了对品牌的印象。


电影《杜拉拉升职记》,此片无处不在的植入性品牌广告让人应接不暇,汽车,银行,服装,口香糖,手机等涵盖了生活的方方面面,但很多年轻人观影后觉得这些广告植入得比较自然,并不让人反感。不少人士觉得“在看这个片子就像看一本时尚杂志,翻开有目录、有广告、有情感、有个性。但是那些广告都不突兀。而且这部戏就像一本时尚杂志,广告本身也能成为读者的阅读对象。


这些成功的案例表明,一次成功的植入式广告,广告植入的产品及品牌、广告片段须融合到节目情节和场景中,与剧情相吻合,船过水无痕,既不影响节目质量,又让广告的产品及品牌吸引受众的注意力,使受众产生对广告的产品及品牌的美誉感,将广告厂商的广告行为成功转化为受众的购买行为。但也有一些的失败案例。如电影《非诚勿扰》、电视剧《一起来看流星雨》等。很多受众觉得《非诚勿扰》的很多植入广告很牵强,就是硬往上凑,不利于大家对植入品牌的接受。而在欣赏《非诚勿扰》植入广告的20%的受众(20~35岁)里有确切引起购买行动的人只占15%,剩下的人也许能提高到他们对该些品牌的认识度,但并不会让他们成为品牌产品的购买者。

 

植入式广告应该怎么做?

 

这是广大制片商及广告厂商须共同面对的问题。要制作一则成功的植入式广告,制片商应从制作手法、掌握好广告、观众接受和节目性质的关系以及做好与潜在广告厂商的信息沟通等方面下功夫,努力解决目前植入式广告发展中遇到的问题。

 

首先,植入式广告制作手法应讲究艺术性。植入式广告,关键在于“植入”二字,“植入”并非简单的生硬的放在那里,是需要匠心独运的安排,是商业广告和艺术表演的合作。“植入”首先是植入广告的产品、品牌信息和节目的情节、情景、道具、场景相吻合,将广告巧妙地将广告融入节目中,具有隐蔽性,要提高广告片段制作的艺术水平。要避免将与无关的广告生硬地植入到节目中,避免一味地追求经济效益而提高品牌出现的频次,造成观众心理上的反感,对品牌形成负面影响,从而得不偿失。


其次,植入式广告运用要掌握好广告、观众接受和节目性质的关系和平衡。植入性广告运用应注意以下几个方面:坚持节目第一,广告第二,始终把节目质量和艺术性放在首位,按照剧情及场景的需要确定广告插播点;品牌诉求要与节目诉求的价值观尽量一致,插播广告的产品品牌与节目的价值观吻合;目标消费群和目标观众要有共同点,根据节目的目标观众来确定插入广告的产品,以达到广告产品的目标消费群与节目的目标观众的一致,提升广告的经济效益;植入式广告不适宜做直接的诉求,不适合做深度说服,以免植入广告影响节目艺术性。

 

最后,做好与潜在广告厂商的信息沟通。制片商在影片拍摄前对自己的剧本及场景进行一番分析找出能够“放产品”的点及适合的产品种类,再依据这些产品种类及广告植入的方式、时间、场景、情节、收视率、引发报道数量和质量等信息向这些产品的主要厂商推销,做好制片商与潜在广告厂商的信息沟通。在确定并挑选好广告主后,制片商必需与广告厂商协商确定植入广告制作的植入方式的选择、插播时间场、景情节等,在保证影视作品艺术性的前提下,提升植入式广告的效果。

 

 

徐州广告公司蔷机构国际影视传媒中心品牌诞生于香港,2006年,正式进入中国大陆地区。徐州蔷机构国际影视传媒中心成立于06年。蔷机构多年来始终致力于企业宣传片广告片、徐州微电影,徐州原创短剧等高端影视制作领域的服务及拓展,长期为一流企业和影视制作机构等提供专业的服务,同时蔷机构在2013年引进多轴航拍,而航拍摄影技术的拓展也会为作品的质量提供强有力的震撼和视觉冲击力。

 
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