蔷机构带你看《秘密花园》的色彩营销

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暂无评论>>作者: 2015-07-23
 

小编的朋友圈最近被一本只有246个字的书被刷爆了!你猜的没错,它就是苏格兰插画家贝斯福德为成人定制的铅笔画填色书《秘密花园》。在书中黑白的魔幻世界里,有极其精致、错综复杂的植物和动物,而且每一页上都能发现若隐若现的爬虫和珍奇小生物,让绘画者能在花朵中寻觅到黄蜂、蝴蝶和鸟的踪迹,用不同的色彩去赋予它们新的生命。因此,有人说它“既能涂色又能寻宝”的魔法书。


秘密花园目前的全球销量已经达到140万本,它带来的色彩经济是各种填色书和彩铅市场的繁荣,像《动物王国》、《魔法森林》等。淘宝上与“秘密花园”搭边的笔类有2700多件,价格从两毛五到4700元不等,就连海外代购现在也发掘了新市场。

 

网友涂色作品“青花瓷”

 

创意的反涂色作品


其实,著名笔类公司早就看到了色彩经济的潜力,2008年日本三菱铅笔公司在50周年纪念时推出一套240色彩铅限量套装,还给每种颜色做了漂亮命名。德国辉柏嘉公司在2011年推出了250周年彩色铅笔限量木盒套装,里面有120色的水性色铅,120色的油性色铅,120色的粉彩条、橡皮、铅笔刀……售价15000元,照样有人买单。

 

 

 

德国辉柏嘉Faber-Castell 250周年限量纪念版艺术家级木盒礼套装


色彩让New Balance“死而复生”。2013年,New Balance突然在中国大陆流行起来,原因之一是它推出了色彩绚丽而功能性强的复古慢跑系列。这双型号为574的复古跑鞋只卖600元左右,在New Balance的跑鞋中属于价格较低的那一类,但比起老牌的Nike、Adidas更适合日常的穿搭,甚至能增色不少。就像快时尚一样,574几乎每隔一段时间都会推出新的颜色组合,吸引消费者保持着对它的新鲜感。色彩迸发出一种神秘的力量,吸引消费者狂热地爱好它,甚至以收集全部喜爱的颜色为目标,不断地购买。

 

 

色彩缤纷的New Balance 574系列


就连大家都熟知的麦当劳,也开始在冰淇淋上玩起色彩的花样,成功得到年轻人的追捧。近两年,在经典的白色原味圆筒之外,麦当劳还配合每季新品推出了绿色的抹茶味圆筒、红色的蜜豆味圆筒、粉色的樱花味圆筒、黑色的芝麻味圆筒、黄色的布丁味圆筒等不同颜色不同口味的圆筒。麦当劳赋予了黑色圆筒“自黑”、“高级黑”、“拉黑”等寓意,还聪明地将“麻麻黑”芝麻味圆筒的名字与大热电影《五十度灰》结合,引发热议;目前正在销售中的黄色圆筒也有自己的广告词“黄得布一样”,突显个性。

 

黑芝麻味圆筒平面广告

 

布丁味圆筒平面广告


这里需要引入一个“色彩营销”的概念。色彩营销,就是在了解和分析消费者心理的基础上,做消费者所想,给商品恰当定位,然后给产品本身、产品包装、人员服饰、环境设置、店面装饰一直到购物袋等配以恰当的色彩,使商品高情感化,成为与消费者沟通的桥梁,实现“人心-色彩-商品”的统一,将商品的思想传达给消费者,提高营销的效率,并减小营销成本的一种营销手段。
同样的产品,可以因为颜色的不同带来需求的急速增长。2013年9月20日,苹果发布手机产品iPhone 5S、iPhone 5C。被调侃为“土豪金”的香槟金色受到热捧,市场上价格冲上了万元,却还是一机难求。究其背后的原因,一是金色“尊贵”,象征着身份和地位,迎合了高端消费群体和果粉“拥有与普通人不一样的iPhone”的需求,二是在苹果一贯的饥饿营销策略下,用黑白两色烘托金色的难得,消费者更加趋之若鹜了。现在,任何金色产品只要冠以“土豪金”的名称,立刻就会增加点击量,这就利用了颜色的吸引力,吸引了消费者的目光。

 

iPhone5s的三种机型


色彩与个性的关联也可以大做文章。2012年底OPI发布了最新的广告《The Instinct of Color(色彩的本能)》,广告中出现四个涂着不同颜色指甲油的姑娘,似乎正是颜色带来了灵感,促使她们轮番表演了四种不同风格的舞蹈:芭蕾的轻盈,踢踏舞的活跃,街舞的自我,人与马用舞蹈对话,共同挥发着面对色彩的本能,色彩的意义宣泄出来。

OPI广告《色彩的本能》


如果这本身就是一个以颜色取胜的产品,你可以用色彩做更多有意思的概念营销。多乐士在今年3月带来了一则科幻广告《Colourless Future》,讲述了在一个颜色被禁的世界里,人们如同机器般麻木生活着,而一位年轻人偶然间发现色彩、寻回快乐的过程,让人感受到色彩对于生活的丰富意义。“让多乐士来改变你的生活吧”,是这则广告想要传达的意思,也或多或少让大众在一片白色的恐慌当中发现色彩带来的积极力量。

 

多乐士广告《Colourless Future》


如果说皇室也要树立品牌的话,英国女王穿什么颜色的套装也是有讲究的。Pantone是一家专门开发和研究色彩而闻名全球的权威机构,在2012年,为庆祝伊丽莎白二世登基60周年庆典,Pantone根据女王的着衣风格,打造了一个特殊的“女王色卡”,把女王的穿衣归类整理成一个色卡。整理发现,女王最常穿着的颜色为蓝色,象征着她的坚贞以及对英国人民的忠诚,在困难时期女王尤其喜欢穿着蓝色出现在公众面前。Pantone女王色卡

 

女王常穿蓝色的色号为13-4411


自2000年起,Pantone色彩实验室每年都会选出一个最能够表达当年大众色彩取向的颜色。它也许并不是当季最潮的颜色,但却能够跨越各个领域,替消费者传达出他们的心情和态度。继2013年的祖母绿、2014年的兰花紫之后,2015年度流行色被选定为玛莎拉红(Marsala),Pantone公司认为,这最能反映这一年消费者的心理状态和颜色偏好。它不仅自身十分吸引人,也会为其他颜色映衬出曼妙的光彩。

 

玛莎拉红色


今年Pantone的年度色彩“玛莎拉红”被网友们戏称为“猪肝红”。但就是这种红色,已经出现在今年巴宝莉的春夏时装周上,也出现在碧昂斯和泰勒·斯威夫特的红毯礼服上。


如今,无论是产品结合颜色大做宣传、重复强调色彩的重要性,还是“Color Run”的全程参与、《秘密花园》的色彩经济,色彩在人们选择参与、选择消费的决定中占据了越来越重要的地位。你们还挣扎什么呢,还不快投入色彩大军麾下,用好的色彩和意义,让消费者买买买。

 

 

 

 

徐州广告公司蔷机构国际影视传媒中心品牌诞生于香港,2006年,正式进入中国大陆地区。徐州蔷机构国际影视传媒中心成立于06年。蔷机构多年来始终致力于企业宣传片广告片、徐州微电影,徐州原创短剧等高端影视制作领域的服务及拓展,长期为一流企业和影视制作机构等提供专业的服务,同时蔷机构在2013年引进多轴航拍,而航拍摄影技术的拓展也会为作品的质量提供强有力的震撼和视觉冲击力。

 
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