品牌传播新模式--声浪传播

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暂无评论>>作者: 2015-07-02
 

品牌也有声音,仔细聆听,你会听到品牌的声音。打个比方,一个明星在开演唱会,舞台下面的粉丝各种尖叫,各种掌声,这就是对明星喜爱的声音。换个角度,品牌好比明星,消费者好比粉丝,如果这个品牌够知名,那么他的粉丝就会尖叫。


品牌声浪原点是品牌的“发声器官”和发声能力,品牌声浪区则是品牌声音传播的介质以及声音本身。 由两部分组成,一部分是由企业家、组织机构、员工、产品等有形体所构成的品牌声浪传播硬件基础,另一部分则是由传播技能、企业文化、品牌定位、品牌核心价值等无形体所构成的品牌声浪传播软件基础。两部分的构建是同一个过程。


有声音,人就会听到,就会传播。品牌声浪传播是品牌传播一个不错的方式。从一个企业倾听消费者心声开始,再到品牌发出声音并形成品牌声浪,最后品牌声浪再次到达消费者那里,与消费者形成声音共振,引起消费者共鸣的过程。所以说,品牌需要声音,但更需要声浪,需要能够辐射到消费者内心的品牌声浪。


小编认为品牌名声浪传播最重要的一点是先聆听消费者的心声。消费者在企业品牌传播过程中将担当接受者和传播者的双重身份,一方面给予品牌传播者消息的反馈,一方面向周边传播品牌信息。只有真正洞察消费行为背后的真实想法和需求,才能做到“察其言,观其行”,明确品牌声浪传播应该对谁说些什么,从中发现消费者的真实需求与偏好,达成最终消费和重复购买的目的。


1、注重与消费者的沟通的双向性


不管是品牌核心价值的提炼,还是品牌声浪区的营造,都需要建立在充分洞悉消费者的基础之上。只有这样才能提炼出反映目标客户心声和企业品牌个性的品牌价值观,才能更有效地与消费者分享品牌价值,才能达到思想和灵魂上的共鸣,甚至创造品牌崇拜。传统的品牌传播方式侧重以企业为中心,单向地向消费者传递品牌信息和品牌价值,缺乏与消费者的沟通与互动,因而很难引起消费者的共鸣。


2、注重品牌传播的系统性和整合性


在传播手段和方法上,品牌声浪传播更加注重传播的系统性和一致性。它通过不断整合品牌价值观,打造与消费者共有的价值系统,形成一致的声浪原点,再通过对各种传播渠道、传播手段、传播方法和传播技术进行整合,向消费者传递一致的、积极而富有感召力的品牌声音,形成强势的品牌声浪圈。传统的品牌传播缺乏系统性,很难形成强大的合力,更谈不上形成品牌声浪圈。


3、广泛采用蜂鸣传播方式


蜂鸣传播,即“口头宣传”,是一种以人为载体向目标受众传播企业产品(或服务)信息的传播方法。品牌声浪传播是要通过声浪传播品牌声音,从而形成持久的品牌声浪圈。这不仅要用传统的传播模式进行传播,还要利用蜂鸣传播方式进行传播,以形成传播上的链式反应,制造品牌声浪。蜂鸣传播的主体既可以是企业蜂鸣营销员,也可以是消费者自发传播。在实践中,消费者基于品牌体验和认可基础上的自发式传播效果更明显,也更多见。传统品牌传播侧重于以企业为主体进行传播,多采用大众传媒进行传播,以人为载体的蜂鸣传播不多见。

 

蔷机构小编在这里推荐关于品牌声浪传播的一本书:《声浪传播——破解品牌密码》,有时间可以读一读。

 

 

 

 

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