品牌曝光新方式--移动广告

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暂无评论>>作者: 2015-06-25
 

广告界的根本规律是“有注意力就有金钱”,现在的广告主们开始不把所有精力都投入到传统广告中,显然移动广告是个不错的选择。

 

移动广告是通过移动设备(手机、PSP、平板电脑等)访问移动应用或移动网页时显示的广告,广告形式包括:图片、文字、插播广告、html5、链接、视频、重力感应广告等。


移动广告的市场究竟有多大?


根据海外著名调查机构eMarketer的报告显示,2014年移动广告收入将达到314.5亿美元(约等于一个京东的市值),2015年将增长34%;而根据BI Intelligence的数据,2014年美国移动APP安装广告的市场规模为36亿美元,2015年将达到46亿美元。2014年,中国的手机网民首次超过了PC网民,2015年第一季度中国移动互联网市场规模达到761.6亿元,同比增长率达118%,较2014年Q4增长29.3亿元,商业化步伐进一步加速。


移动广告的表现形式


1、微信广告


截止到2015年第一季度,微信已经覆盖中国90%以上的智能手机,月活跃用户达到5.49亿,可有效触达具有较强消费能力的中产阶级以上人群,成为无可争议地国民应用。因此,在微信上投放广告成为各商家的选择。

 

今年1月,微信携手宝马、VIVO、可口可乐在朋友圈投放了三条广告,分别以不同的创意引爆了朋友圈。微信朋友圈广告的开放,对于微信来说是商业化进程的一个快速飞跃,大大提升整体变现的进程。由微信公众平台的联盟广告和朋友圈信息流广告共同构成了一个完整而庞大的广告系统,能够同时服务于品牌广告主和效果广告主,充分挖掘微信不同模块的媒体价值。


2、可穿戴广告


只要你关注的地方都会有广告,哪怕方寸再小。所以智能手表屏幕被广告盯上也是不可避免的。今年,市场对可穿戴设备行业的信心有了很大提升。在今年的亚洲消费电子展会上,各大厂商不约而同地在加快布局智能穿戴产品,力求和苹果拼一下速度。同时移动广告也将迎来新的市场机遇,当广告机构在这一领域进行试探后,其成果将影响可穿戴广告行业未来的发展效率。


3、移动视频广告


2015Q1,中国在线视频移动端广告市场规模占整体广告市场规模的比例为27.2%,2015年整体占比必将有大幅提升。移动互联网的不断发展以及用户行为的逐渐转移,促使广告主希望通过改变原来简单粗暴的方式,用新的高质量的方法将广告传达给受众并使其接受。相对于其他形式的广告,移动视频广告对于用户注意力的独占性较强,对于品牌曝光能够起到极大作用,从而使移动视频广告市场迎来快速增长。

 

移动广告营销方式


1、从广告表现方式入手。移动广告应脱胎于传统广告的表现方式,充分利用移动设备的特性,酣畅淋漓将移动广告表现出来。移动设备提供了硬件,如:压力触摸屏传感器,重力感应器,磁场感应器,摄像头等等,结合这些新特性,通过酷炫的方式来展示广告,让用户觉得新鲜,并乐于去接受广告。

 

2、 从精准性入手。要做到“精准”广告,聚米移动(www.adjumi.com)表示不涉及到用户隐私的情况下,应对用户数据和信息的充分收集以及分析,如:用户的行为,喜好,地域等,通过科学的数据挖掘,可进行行为判断,然后投其所好,投放用户所需的广告,如基于LBS和用户习惯的精准投放等。

 

3、从互动性入手。移动广告要多跟用户产生交互,不仅是让用户“坐”着看广告,而是要让用户与广告之间有更多的互动,如借助移动设备的特性:点击、摇动、拍照、划屏、语音搜索广告等,甚至让用户“跑”起来,“动”起来,参与到整个广告过程中来!只有让移动广告的广告效果表现出来,才能让广告主的广告更有价值,广告主也才更愿意买单。而品牌广告主资金的源源不断注入,能改善目前移动互联网行业内“规模大,盈利少”的局面,对开发商,用户,广告平台,行业参与者都有利。聚米CEO呼吁行业参与者要把移动广告的生态维持好。

 

 

 

 

 

徐州广告公司蔷机构国际影视传媒中心品牌诞生于香港,2006年,正式进入中国大陆地区。徐州蔷机构国际影视传媒中心成立于06年。蔷机构多年来始终致力于企业宣传片广告片、徐州微电影,徐州原创短剧等高端影视制作领域的服务及拓展,长期为一流企业和影视制作机构等提供专业的服务,同时蔷机构在2013年引进多轴航拍,而航拍摄影技术的拓展也会为作品的质量提供强有力的震撼和视觉冲击力。

 
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