蔷机构:如何让王思聪成为品牌代言人?

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暂无评论>>作者: 2015-06-15
 

王思聪是谁?如果不知道的话,感觉都不好意思在影视圈待着啦。这位贵公子的事迹自是不必多说,就看看下面的微博阅读量和评论量就可以看出他的影响力,试想一下,如果品王思聪代言一个品牌的话,其传播力和号召力就不言而喻了,所以如果能让“国民老公”与蔷机构合作的话,这个小编不敢想象哪!

 

至于王思聪能不能和蔷机构合作这是后话,如何才能让“刺头”王思聪就范与品牌合作呢?这仿佛是一个让人永远都猜不透的迷,今天蔷机构小编与大家分享的就是这个谜底。

 

还记得之前的微博热门话题吗:王思聪新歌!城里人可真会玩,王健林唱歌倒是听过,王公子也会唱歌?而且还是新歌。打开链接却真相了,主角并不是王思聪,而是《中国好声音》学员王思远。借着王思聪的名号来蹭榜单,忽悠网友合适吗?网友纷纷表示,一字之差就是千差万别,不是国民老公出新歌,大家赶紧散了吧,该干嘛干嘛!这种蹭名气的做法显然不得人心。跪舔其名声的做法不是营销上策,而张馨予和王思远就属于此类。只有让王思聪心甘情愿进入你的营销计划,这才算是既保节操也涨粉的。相信所有营销人都希望与王思聪来一场合作,但谁能让“刺头”王思聪就范呢?

 

 

目前王思聪在微博上面对的对手远比朋友多,这样的矛盾积累下来带给他一个“大反派”的形象。许多人在微博上如此评价王思聪:尽管他这个人让人觉得厌恶,但他说的话不无道理。

 

他让人厌恶的原因有很多,口无遮拦、“道德败坏”、高傲炫富,再加上一部分人的仇富心理,所以许多人对他是没有好感的。但是他言人所不敢言,许多话也是说出了很多人心声的。他让评论区里的大量言论登上了新闻版面,鲜有人能做到这一点。之所以偏偏王思聪能做到,是因为他既不担心别人会影响他的经济收入,也不怕人家跟他撕逼,反倒是他的这一种特别身份和个性塑造了传播圈中的独特风景。

 

王思聪的言论由于以“揭丑”为主,所以充满着所谓的“正义感”,让人更易相信。他说的话即便是广告,也会有人认为这就是他作为一个首富之子的个人所好。大家知道他用的U盘是9999元的金士顿,电脑桌却是花200块在京东上买的。这种深入场景的间接性的代言远比广告代言要来得真切,这就是王思聪能为品牌带来的高逼格营销。

 

他的每一条微博都能引来各界关注,可他却不是普通的明星大腕。让王思聪心甘情愿为你的品牌提高影响力,这恐怕也是许多营销人梦寐以求的事情,可难点在于这不是用钱能解决的事情。王思聪是微博大V,但必须清醒的是他不是普通的大V,他是首富之子,他一高兴就说你专业有内涵,可以跟你调侃互动,叫你洗白了等他,他不一高兴也可能登录微博对你扒得体无完肤,且持续攻击,不留情面。因为他是首富家的独子,所以他最吸引粉丝的标签也是有钱。他的粉丝不明来历,且多数飘摇不定,那些拜金女和想成为暴发户的屌丝今天可以是王思聪的粉丝,明天就可能粉转马云、李河君。王思聪是任性的,正如他自己的微博个性签名,“年少轻狂,口无遮拦”是王思聪的标签,这样的的个性简直就是微博话题的最爱。可这也提醒着营销人,如果真要跟王思聪好好玩耍,你得接受他的一切。而且他有着较高的Q商,这对品牌们来说是把双刃剑。恐怕只有让王思聪把握大量的主动权,这样才能好好完成一个话题的策划。


许多品牌已经习惯了花钱与明星、微博大V合作,让明星参与到品牌宣传中来,提升品牌知名度与美誉度。但是邀请王思聪与邀请明星能用同一种心态和方式吗?品牌们习惯了明星在宣传过程中为自己的摇旗呐喊,给多少钱说多少话。但是面对王思聪,这种方式还管用吗?王思聪可是习惯了“说真话”的,你如果不能合他心意,恐怕也是难以说服他为你所用。就算是让他陪你玩,也得让他玩得开心。所以如果想要王思聪就范,就得投其所好,屏蔽一切他的对手,与他为伍而不是与他为敌。

 

微博上王思聪的亲戚们,连起来可以绕地球两圈,其中还不包括各种自称是他的器官和宠物们。在与他有过互动的活跃亲戚中,57%为女性,虽然“妻妾们”占比过半,但其活跃比例不及新浪微博平均水平,男性因而表现出更大的偏好度。各种老婆们可以不要再虚张声势了。

 

从王公子的微博喜好来看,他的互动好友TOP20中,1/5是普通微博用户,疑似为其密友。“凡人”小圣人KYLIN一度排位第6,仅次于大连电竞联盟主席刘军Nic。身为王校长,操心最多的当然是iG电子竞技俱乐部,TOP10互动好友中3个都与电竞相关。排在第二的是北京凤凰联动文化传媒有限公司总裁张小波;好基友“二林”中,被夸“有爱心很善良”的林俊杰排第10,林更新连前20都没进。如果能分析一下王思聪日常所关注的人和事,顺藤摸瓜,应该是能找到合作契合点的。

 

现在制造话题提升品牌影响力或者引流的营销模式风行营销圈,王思聪是一个话题人物,这点是毋庸置疑的。当下的营销模式也比几年前更加鲜活多样,更加亲民、愿意与网友互动的品牌显然更容易获得网友的认可,你若端着我便无感,很多做社交营销和娱乐营销的同行深知这一点的重要性。王思聪为娱乐圈操碎了心,已然成为半个娱乐明星,根据他策划一个带有娱乐因素的事件,显然更能吸引网民的注意和参与。

 

在王思聪所宣传的品牌或者参与的品牌活动中,我们看到了几个案例:

 

支持百度输入法

 

 

参与手机百度情人节活动

 

 

参与美图手机发布会

 

 

给乐视手机好评(同时不忘捏一把锤子)

 

 

 

 

 

徐州广告公司蔷机构国际影视传媒中心品牌诞生于香港,2006年,正式进入中国大陆地区。徐州蔷机构国际影视传媒中心成立于06年。蔷机构多年来始终致力于企业宣传片广告片、徐州微电影,徐州原创短剧等高端影视制作领域的服务及拓展,长期为一流企业和影视制作机构等提供专业的服务,同时蔷机构在2013年引进多轴航拍,而航拍摄影技术的拓展也会为作品的质量提供强有力的震撼和视觉冲击力。

 
蔷机构国际影视传媒中心
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