文案大师们的告诫--什么是真正的文案

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暂无评论>>作者: 2015-05-20
 

蔷机构为大家推荐一本书--《全球一流文案 The Copy Book》,这本书被称为有文案工作者圣经”,书里集合了全球32位优秀广告人的文案创造经验和经典案例,其中有一些颇为智慧的告诫,今天蔷机构分享的就是来自文案大师们的一些告诫


1.文案,是要用最少的语言说出最多东西的艺术。


2.最深的含意不是来自于已经说了的,而是没说的。

 

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3.文案的工作就是发现的过程,而至高无上的原理是遵循直觉,而非简报。文案的工作是汇集那些你知道迟早会用得上的无用之物,然后,以语言为催化剂,用这些东西将潜在消费者与产品结合在一起。对潜在消费者的了解比对产品的了解更重要。


4.把自己放在作品里。用你的生活赋文案以灵魂。如果有什么打动了你,它也很有可能会打动别人。


5.伟大的文案都散发着真诚的人性的气息。


6.坦诚的态度对灵魂有益,对文案亦然。


7.用最简单、明白、任何人都看得懂的文字。少用形容词。


8.用消费者的语气写文案。


9.动词总是比形容词更快呈现出画面感。

 

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10.双关语是危险的游戏,但是真正聪明的双关语还是会奏效。


11.不要在蛋糕糊里放太多鸡蛋。(别负载太多的笑话和机智,写得越平,偶尔冒出的火花效果越好)


12.没有所谓的长文案,只有太长的文案。如果不对,两个字的文案也可能太长。


13.只有彻底了解一件事物,你才有希望超越陈词滥调的资料,能够自由思考,获致洞见。


14.避免“头脑风暴”会议,好概念通常来自两个相知甚深的合作伙伴。


15.打破既定模式,做出一个像银行广告的汽车广告,就能在同类产品里独树一帜。

 

16.写之前,先去看画展,听音乐会,看电影,看舞台剧。更重要的是,去看人。

 

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17.一旦你已经把自己就位在消费者的想法里,放松,像正常人一样的思考。很多优秀的点子一开始都是笑话,仔细探索,却变成了完全相反的有利而正面的陈述。


18.不要太早停止思考。即使你的第一个概念的本质是正确的,还是要探索各种表达这本质的方式。把每个可能的标题都用各种不同的方式写100次。


19.如果有人跟你说“我不了解你在写什么”的时候,不要试图解释,重写你的文案。


20.如果你发现自己已经发展出一套创意哲学,那么你的成长也已完结。

 

看完这些,内心是不是有所触动呢?蔷机构在为客户不论是拍摄企业宣传片广告片微电影或者其他时,文案都是我们的重之重,蔷机构坚信好的文案可以让拍摄插上翱翔的翅膀。这也是为什么蔷机构一直被客户信赖的原因之一,是蔷机构荣获众多广告大奖的原因之一...

 

 

 

 

徐州广告公司蔷机构国际影视传媒中心品牌诞生于香港,2006年,正式进入中国大陆地区。徐州蔷机构国际影视传媒中心成立于06年。蔷机构多年来始终致力于企业宣传片广告片、徐州微电影,徐州原创短剧等高端影视制作领域的服务及拓展,长期为一流企业和影视制作机构等提供专业的服务,同时蔷机构在2013年引进多轴航拍,而航拍摄影技术的拓展也会为作品的质量提供强有力的震撼和视觉冲击力。

 
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