蔷机构教你如何营造微电影的文字画面感

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暂无评论>>作者: 2015-05-15
 

蔷机构小编认为,好的文字带给人们的不仅仅是阅读上的美感,好的文字可以让人“浮想联翩”,把阅读者带入笔者的联想世界。微电影的文字同样如此,在文案创作时,如果文字能营造出想要的画面感,这样在拍摄时可以省去很多麻烦。但是现在太多微电影文案写的抽象、模糊、复杂、假大空,让人不知所云,比如:

 

芝麻糊广告:“传承制造经典!”

 
mp3广告:“纤细灵动,有容乃大!”


男生求婚:“我们一定会幸福生活,白头到老!”


政治演讲:“我希望追求平等,减少种族歧视!”


面试者:“我有责任感、使命感、一丝不苟、吃苦耐劳!”


如果同样的意思,加入“微电影”的描述,效果就显著不同:

 

教育课程广告: “我们追求卓越,创造精品,帮你与时俱进,共创未来!”

 

芝麻糊广告:

 

原来:“传承制造经典!”

 

“微电影”:“小时候妈妈的味道”

 

练习:“眼前的黑不是黑,你说的白是什么白,妈妈调的芝麻糊,是我记忆中的那团白云背后的蓝天。”(唱出来了有没有?)

 

蔷机构  国家一级资质广告企业 微电影文案

 

mp3广告: 


原来:“纤细灵动,有容乃大!”

 

“微电影”:“把1000首歌装到口袋里!”(来自乔布斯)

 

练习:让你最爱的歌,跑步的时候想听就听。

 

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男生求婚:


原来:“我们一定会幸福生活,白头到老!”

 

“微电影”:“我想在我们老的时候,仍然能牵手在夕阳的余晖下漫步海滩。

 

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练习:我能想到最浪漫的事,就是和你一起慢慢变老。

 

政治演讲:


原来:“我希望追求平等,减少种族歧视!”

 

“微电影”:“我梦想有一天,在佐治亚的红山上,昔日奴隶的儿子将能够和昔日奴隶主的儿子坐在一起,共叙兄弟情谊。”(来自马丁路德金)

 

练习:“我只是简单希望能生活在一个没有404错误的世界。”

 

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面试者:


原来:“我有责任感、使命感、一丝不苟、吃苦耐劳!”

 

“微电影”:“我为了1%的细节通宵达旦,在让我满意之前决不放弃最后一点改进。”

 

练习:为了用更好的状态参加面试,我在60天内瘦了30斤,这是我两个月前的照片。

 

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教育课程广告:


原来:“我们追求卓越,创造精品,帮你与时俱进,共创未来!”

 

“微电影”:“我们提供最新的知识,以帮你应对变化的世界。”

 

练习:和一万名小伙伴在一起,用PPT感动妹子!

 

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为什么微电影营造的文字画面感这么重要?


因为我们大脑思维习惯具象化的画面,人天生不喜欢抽象的东西。所以古代几乎所有的抽象理念都被形象化,因为“正义慈悲”太抽象,所以直接创造一个形象化人格化的神出来;因为下雨过程太抽象,所以虚构出“雷公电母”。


心理学中有“鲜活性效应”:是指我们更加容易受一个事件的鲜活性(是否有视觉感)影响,而不是这个事件本身的意义。


当年伊拉克战争时,美国记者不停地报道“数千美国人死亡”,却少有美国人动容;但是一旦报道某个家庭妻子失去了丈夫的故事,整个国家反战的情绪就起来了。这不是因为一个丈夫的生命比几千人生命重要,而是因为这样的故事,能够在人的大脑里面播放“微电影”,让他们联想到具体的画面,产生悲伤的情绪。

 

 

 

 

徐州广告公司蔷机构国际影视传媒中心品牌诞生于香港,2006年,正式进入中国大陆地区。徐州蔷机构国际影视传媒中心成立于06年。蔷机构多年来始终致力于企业宣传片广告片、徐州微电影,徐州原创短剧等高端影视制作领域的服务及拓展,长期为一流企业和影视制作机构等提供专业的服务,同时蔷机构在2013年引进多轴航拍,而航拍摄影技术的拓展也会为作品的质量提供强有力的震撼和视觉冲击力。

 
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