如何拍好一部城市形象宣传片?

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暂无评论>>作者: 2015-05-09
 

城市形象宣传片就是一个城市广告宣传片,和一般的广告片不同的是城市形象宣传片包含的内容要丰富很多,它绝不同于一般的电视专题片,城市形象宣传片具有更高的艺术和唯美表现。所以要把城市形象宣传片拍好是个问题。

 

一部成功的城市形象宣传片应综合该城市历史和文化、自然地理特色,风土人情.更应注重该城市的发展和未来。城市形象宣传片的制作者需要具备社会学、科学、哲学、艺术学、政治学等多方面的知识,同时对表现对象有足够深入的了解和热爱。具备充足的创作激情和欲望。


对城市形象宣传片广告做出明确的界定是一件很困难的事情。当前,我们所看到的城市形象宣传片,大体可分为以下几类:


第一类是城市宣传资料片,一般由城市政府主持,对城市的政治、经济、城市建设、文化、历史、人文等做全方位陈述,其广告的时长甚至可达30分钟以上;


第二类是城市旅游形象片,由城市政府或城市旅游主管部门牵头,对城市的主要景观做游历性扫描;


第三类是城市招商形象片,侧重于城市经贸发展介绍,展现城市优势资源和良好的投资环境;


第四类是与大型活动相配合的城市形象宣传片,如2008北京奥运会前后北京的城市形象宣传片、2010上海世博会之前的上海城市形象广告等。


蔷机构认为一部优秀的城市形象宣传片都离不开前期的精心策划创意,精心拍摄,以及后期的精心编辑制作三个重要环节。在前期策划创意的基础上,用先进的摄像设备精心拍摄,获得高质量的镜头画面。最后使用非线性编辑技术细心剪辑,并根据需要使用高水平特技制作。同时,在一部好的城市形象宣传片中,优美的音乐和镜头及其鱼水般的音画结合是成功的关键。那么城市形象宣传片该怎么才能拍好,给观众留下深刻的印象呢?蔷机构小编就为大家准备了几点建议:


1、 认真与其他城市比较,突出个性,展现特色


每个城市都是不可复制的个体,可以从展现每个城市的“四独”开始,即独特的自然环境,独特的历史足迹,独特的文化艺术,独特的生活状态,突出城市个性,展现特色。比如南京的城市宣传片《金陵节拍》。


 2、 宣传片主题要密集于一点, 主题不可多而分散

 

如威海市在历次城市形象宣传片中都没有放弃该城市最适合人类居住的核心内容,最终将其打造成为威海的品牌。 

 

3、 城市形象宣传片的诉求一定要兼顾受众的地理想象,适当采用“陌生化”手法

 

受众的地理想象不是一朝一夕形成的, 是其所受的教育以及大众传媒等长期形塑的结果。有的拍摄者为了避免雷同采用陌生化的手段,一味追求内容和形式上的创新,结果往往吃力不讨好。 

 

4、 要学会讲故事,讲城市名人或者老百姓跟城市的故事

 

城市形象宣传片的表现形式多种多样,比如MV式,故事纪实类等。从观众的反映和接受效果来看,最受好评的是故事形式。比如2006年的成都城市宣传片《成都,一个来了就不想离开的城市》。


5、 宣传片,要有同期声,让真实的人出来讲城市的故事,才有真切感

 

如2013年扬州的旅游形象宣传片,用真实人物的同期声发出“扬州是最美丽最具独特魅力的”“未曾遇上见,我已爱上你”的声音,即真切又有说服力。


6、 用人类最本质的追求,比如善良、爱情、生命等普适性的元素最终打动人

 

身处信息大爆炸的时代,要抓住受众的眼球并打动人是一件非常不容易的事情。充分利用热点事件和效应抓住受众的眼球,然后用人类最本质的追求,比如善良、爱情、生命等普适性的元素去打动人,是一条成功的捷径。

 

比如《海角七号》红遍两岸三地之后,高雄市乘热打铁邀请《海角七号》主演田中千绘拍摄了宣传片《我嫁给你,高雄》,利用的就是爱情元素。片中,男主人公在向女主人公求婚,承诺如果能生活在一起,“一定会保护你;好好工作赚钱;想去哪儿玩就去哪儿玩,交通四通八达;我们的小孩一定会很聪明;一定会身体健康……”伴随着男主人公的话语,镜头分别切换到教育、交通、工作、卫生、环保等部门的负责人直到市长。通过爱情、通过求婚向人们展示高雄的美好,温馨而又自然,被打动的不仅是喊出“我嫁给你,高雄”的女主人公,还有观众。

 

 


 

徐州广告公司蔷机构国际影视传媒中心品牌诞生于香港,2006年,正式进入中国大陆地区。徐州蔷机构国际影视传媒中心成立于06年。蔷机构多年来始终致力于企业宣传片广告片、徐州微电影,徐州原创短剧等高端影视制作领域的服务及拓展,长期为一流企业和影视制作机构等提供专业的服务,同时蔷机构在2013年引进多轴航拍,而航拍摄影技术的拓展也会为作品的质量提供强有力的震撼和视觉冲击力。

 
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