蔷机构:如何让企业宣传片脚本具有

27
暂无评论>>作者: 2015-04-27
 

企业宣传片策划制作离不开脚本的创意,它的重要性可以说是无可代替的。企业宣传片脚本就如同在建高楼大厦的图纸,脚本的好坏直接决定片子的成败,最好让你的企业宣传片具有“杀伤力”,这样宣传的效果会更好。

 

所以企业宣传片脚本创作时,首先我们需要提前做好大量的准备工作:了解你的受众、你的信息以及你的目的(行为召唤),这是最基本的需要。除此之外,蔷机构小编分享让你企业宣传片脚本创作具有“杀伤力”的七个方法。

 

1、尽量创作短脚本。创作多长的脚本应该取决于观众。在会场上观看宣传片的观众,有效注意力时间为6-8分钟;通过互联网渠道观看视频的观众的有效注意力时间为2-4分钟,这还要取决于你的片子质量以及他们是否有购买需求。

 

2、企业信息必须在前30秒出现。企业信息贵在精而不是多,所以尽量减少企业信息,并且保证在宣传片的前30秒有所体现,这也就是告诉观众宣传片中应该关注的重点内容是什么。

 

3、直接与观众对话。最简单的面向观众对话的方法是,使用人称代词“你”和“你的”。另外一种吸引观众注意的方式就是向他们展示他们最在意的东西。你可能会为第二季度的盈利而骄傲,但是观众并不对这些感兴趣,他们感兴趣的是,你的产品能为他们带来什么好处。不要浪费时间告诉观众他们已经知道的事情,告诉他们需要知道的,让他们信任你的内容,并且告诉他们你想要他们采取的行为。不要忽视你的观众或者让自己高高在上,和他们交朋友,这样你将更有机会向他们销售你的产品。

 

4、正确的语调。为视频解说选择语气时,应该假设观众就站在我们面前,我们在跟观众面对面地交流。写一句简明的总结描述你为什么你要制作这个视频,还有你希望观众在看完片子后做什么。这有助于为你的解说定调。你可以制作一个办公室讲话、一个简单课堂的即兴演讲、一个大胆的户外记录风格或者一个彩色动画综述风格。

 

如果你有一个故事驱动的主角,想象一个真实的人作为替代原型,如果你非常了解他的行为和习惯,那么对话描写也就更容易了。你为企业宣传片脚本设置的调性将会影响你之后的人物设计、叙述、节奏、速度和对方方式等方面。

 

5、讲故事。大多数的企业宣传片脚本都是先展现一个问题(比如:张三很疲惫)→介绍一个解决方案(张三只喝有机、无糖、低热量的饮料)→解释工作原理(某某产品采用纯天然的……工艺,……)→行为驱动(在你当地的超市中就可以购买到某某产品)。

 

枯燥的事实、统计和定义只能在课堂里有效,除非你的企业宣传片是给“囚禁”在教室里的学生观看,否则就尽可能地避免枯燥的内容。相反地,企业宣传片应该更多地向你的观众展示你的产品帮助过的实际的人,或者你的客户通过你的服务所获得的巨大好处。人类创造故事以确定自己的身份,讲述你自己的故事,观众就越能明白你公司提供什么服务以及能为他们做什么。

 

6、明智地使用幽默。幽默是故事的催化剂,故事需要幽默来帮助传达你的企业信息。确保在你的故事中,产品与幽默结合得天衣无缝。错误的或者不合时宜的幽默只能分散观众的注意力,甚至可能将潜在的客户在赶跑。

 

7、语速与节奏。正常的语速是一分钟200个字,虽然你的语速可以达到每分钟250-350个字,需要特别注意的是,你的讲话中需要有停顿和呼吸的时间,观众也需要时间去理解你的话,类似机关枪的语速会让观众感到烦躁、理解力下降甚至造成注意力跳转。

 

还有一些要特别注意的事项:


1.撰写脚本时,按照片子的时间长度,比如5分钟、10分钟、20分钟等等或者以解说的语速来确定脚本的字数。我们在设计过程中,自己可以在脑子里想象一下速度,或者自己去读一下,以便计算出多少字合适。

 

2.撰写分镜头脚本时,先来想象一下,什么样的语句该用什么画面、什么音乐来进行搭配。

 

3.将脚本中写好的分镜头按事先设计好的提纲顺序排好,将有关背景音乐和配音的解说词调进来,然后按照脚本的内容、节奏,对应好分镜头画面和场景。这样,一个完整的企业宣传片制作的脚本就撰写好了。 

 

 

 

 

 

 

 

徐州广告公司蔷机构国际影视传媒中心品牌诞生于香港,2006年,正式进入中国大陆地区。徐州蔷机构国际影视传媒中心成立于06年。蔷机构多年来始终致力于企业宣传片广告片、徐州微电影,徐州原创短剧等高端影视制作领域的服务及拓展,长期为一流企业和影视制作机构等提供专业的服务,同时蔷机构在2013年引进多轴航拍,而航拍摄影技术的拓展也会为作品的质量提供强有力的震撼和视觉冲击力。

 
蔷机构国际影视传媒中心
地址:江苏省徐州市泉山区凤鸣路凤鸣二巷凤凰山庄69号
电话:400-8168-939

 

 
  • 您的评论

  • 姓名(必填)
  • 邮箱(不会被发布)(必填)
  • 评论(必填,300字以内)

文章归档

评论最多