蔷机构浅谈微电影的商业价值和市场前景

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暂无评论>>作者: 2015-04-23
 

华影盛视CEO赵雨润说:“微电影就像是舞台上的小品,它的特点是小而美,而优势是同时满足了企业的品牌宣传需求与观众的娱乐休闲。”蔷机构之前也谈过微电影的相关话题,今天蔷机构与您一起探讨下微电影商业价值和发展前景。

 

2010年全球互联网网民已突破20亿,手机用户超过50亿,中国互联网网民超过4.5亿, 手机用户近9亿,而且此数据还不包括移动电视、楼宇广告等其他新媒体形式在内。中国成为名副其实的全球新媒体用户第一大国。其他移动电视、楼宇影视、便携式PSP等新媒体用户没有精确统计,但是可以想见,新媒体用户总数必将是一个惊人的数字。可以预见,未来的新媒体平台播放微电影将对传统的电视媒体、院线传播形成强烈冲击,并侵蚀大量的广告客户。

 

微电影以其短小精悍、传播性强的优势,必将在新媒体时代异军突起,占据重要地位。 无可讳言, 微电影正式登陆新媒体以来,其产生的源动力即为广告, 如佳能的《Leave Me》,凯迪拉克的《一触即发》、《66号公路》,苹果的《Find Me》等。甚至有人说,微电影实际上就是广告的高级形式。但是笔者认为,微电影最初可能起源于广告,但绝不可能是广告的高级形式,因为真正意义上的微电影,必须具备完整的故事情节、鲜明的人物形象、精彩的人物对白、独特的电影画面等一部大电影的所有要素。微电影与目前网络上流行的那些设计蹩脚、内容苍白、创意直接的广告视频实际上已经不可同日而语了。

 

与电视广告比有什么优势:

 

1、省广告费:电视广告投放费用甚至是其制作费用几十倍上百倍,而一部好看的“微电影”却能在互联网上获得网友的义务传播。如果想达到更好的效果,请一个网络营销团队进行推广,推广费用也不会超过制作费用。

 

2、不受时限,长期有效:电视广告受档期、时间限制,有效期短;但“微电影”不受时间、周期限制,只要有互联网的地方,都可随时随意观看。

 

3、定位更准确,直达有效客户群:上班族、学生等年轻人是网络视频用户的重要组成部分,他们正是普通消费者中最有购买力的一群人,接受新鲜事物的能力强,喜欢进行网上购物。对于这样的客户群进行相关产品或服务的“微电影”式推广,效果犹为明显。

 

4、便于提升企业品牌形象:与其他传统广告形式相比,“微电影”的广告意图更为隐蔽,能最大限度地避免客户对企业的反感情绪。在取悦观众的同时,又达到了商业推广的目的,有利于企业品牌形象树立。

 

制作技术和制作理念已经相当成熟

 

1、设备普及:与传统广告相比,互联网成了“微电影”的主要播放媒体,因而对于影像层次和清晰度的要求大为降低,便宜的设备也能拍出“电影品质”的画面,如佳能的5DII相机。

 

2、媒体投放宽松:国内视频网站如优酷、土豆网、六房间等,对用户免费开通视频上传服务,这是“微电影”能得以广泛传播的基础。

 

3、受众观看习惯:观看网络视频已经成为大部分网民的生活习惯,他们也乐于在人人网、开心网、豆瓣网、QQ等平台分享自己喜欢的视频内容。

 

哪些企业和产品适合拍“微电影”?

 

1、互联网企业:人人网、开心网、豆瓣网等社区网站团购网。

 

2、服务行业:风景名胜、旅游景点、酒店、度假村、汽车租赁公司等。

 

3、快速消费产品:汽车服饰品牌、化妆品、生活用品等电脑、手机、MP3等电子产品。

 

微电影如何迈向成功?

 

微电影的成功发展必须要牢牢抓住两个中心不放,那就是“创意”和“营销”。

 

创意即要在内容上出新出彩,结合品牌,紧贴生活,抓准受众的兴奋点。微电影在未来还会出现品牌化的趋势,不同的微电影导演会导出不同的风格,有文艺范的,有冷幽默的,还有充满哲思的等等,百花齐放,任何一种风格都有其受众,这些就是未来微电影的最大卖点之一。

 

如果说创意是微电影的灵魂,那么营销就是微电影的生命,微电影的未来发展需要全方位的营销、强势的推广平台和推广资源以及多触点的媒介推广配合。总之,从以上分析可以推测,微电影的商业价值无限,关键是如何挖掘和把握。如果挖掘得充分,把握得恰当,再结合当前乃至未来积极的市场环境因素,那么微电影发展的未来之路就会走得更宽更远。

 

 

 

 

 

 

 

徐州广告公司蔷机构国际影视传媒中心品牌诞生于香港,2006年,正式进入中国大陆地区。徐州蔷机构国际影视传媒中心成立于06年。蔷机构多年来始终致力于企业宣传片广告片、徐州微电影,徐州原创短剧等高端影视制作领域的服务及拓展,长期为一流企业和影视制作机构等提供专业的服务,同时蔷机构在2013年引进多轴航拍,而航拍摄影技术的拓展也会为作品的质量提供强有力的震撼和视觉冲击力。

 
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