蔷机构:合理视觉营销,传播品牌的力量

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暂无评论>>作者: 2015-04-15
 

对于视觉营销想必大家都不陌生,人们相信眼睛看到的东西,这种销售技术可以使我们向(潜在的)消费者在最好条件下,包括物质和精神两方面,展示我们用于销售的产品和服务,最终传播品牌的力量。

 


视觉营销,在我们的日常生活中,给我们留下了什么样的事情呢?大家是否有见过这样的事情,随处可见的排队长龙,排队买栗子:

仔细研究一下你会发现,还真的不是所有的排队都叫“粒上皇”,秋栗香、美栗香,很多城市的栗子店都会出现排队的情况。我真想说“哥卖的只是队形罢了”。

 


像polo villae这样的案例就属于奇葩了,无论它是策略还是战略,先走一步视觉营销,吸引你为前提。你会发现身边这样的小店一夜之间就开业了,开业就清仓。像在深圳海岸城的这家就是,还打出了动人的标语“年终清货,一年一次”,我不得不在后面帮它PS上一次一年。polo villae运用这样的方式在各大城市都有店铺,甚至是香港,它可以一夜间就出现,也可以一夜间就消失,真是忽如一夜春风来,像雾像雨又像风。

 



视觉营销还有一个很好的案例,UGG是雪地靴的鼻祖,在淘宝网店上,大家都会看到这样的画面:



店主让顾客看清最真实的构造,不惜一切代价剪掉一双价值800多的鞋子,以显示自己店面的强大和鞋子的温暖。对比一下上下两张图片,是不是下面这样的画面会更生动更有视觉冲击呢?加上“店主实拍”的印章,在视觉冲击的基础上增加信任的力量。于是,有这样图片的商家,销售量直线上升。

 

 

视觉营销,不得不说的四个关键词,吸引眼球、激发兴趣、刺激想象、引导消费,循序渐进,水到渠成,从前提到目的。

 

 

 


下面我们用08年美国总统竞选案例来讨论一下VIS(视觉识别系统)。hillary、mccain、romney、obama,这四位候选人,大家可以看到下图。当选民看到他们的logo,会有这样的想象。

 



hillary的logo让人想到一面国旗,可以看出hillary想通过爱国的精神和激情来打动她的选民。m    ccain是一名军人出生,当然logo也给人权利和威严的感觉,这样的感觉不太亲民,容易产生距离,给我们的想象更像是侧面映射了一颗子弹和军衔。这样的视觉联想真为mccain增加了负面的效果。

 
romney的logo,从那个大写的“R”,我只能联想到一个妹子,PS处理了一下,作为一个度假村的logo再好不过了。


最后obama的logo,升起的太阳,给人希望的联想,logo运用了红色和蓝色也是美国国旗的标准VI色。整个logo传递了希望和变革,这也是obama竞选的口号希望与变革,在海报宣传也围绕了hope、change,视觉上做到了整体性也通过新锐的设计来倡导变革。

 


在海报hope的设计,更是大胆前卫,招来了很多网友的恶搞,简洁明快高对比的颜色在竞争者的VI海报里可谓是脱颖而出,obama的vi团队可是功不可没,好棋啊。

 



obama VIS ,大家可以注意一下obama logo在针对儿童人群进行了识别上的简化,这是非常有意义的设计。辨识度很高,而且亲民牌打得很好。

 



我们来看看obama的视觉营销策略是什么?主张品牌年轻化!这是非常精准的人群定位,那我们来看看VIS部分是如何做的呢?首选形成视觉识别,诉求品牌的内涵,制造和竞品的差异化,也就是自己的核心竞争力。我们整理了一些有趣的数据,在08年大选中, 创下了美国总统竞选投票率最高的纪录,投票人数达到1.35亿,投票率近65%,比2004年增长了大约11%!这些新增的选票绝大多数是由80后投出的,这些很少关心政治的宅男腐女们为什么突然爆发出了对政治的极大热情?

 



mccain竞选失败,当然他和他的VI团队也做了一些反思和自我调整。DIY了一副漫画来说说mccain的新VIS:

 

 

蔷机构小编认为,视觉营销是一种品牌传播的方式,一个成熟品牌给人的感觉应该是具有高度美感的视觉享受。但要做好视觉营销其实是一件难事。我们要以清晰准确的品牌阶段性战略思想做指引,形成广告视觉、终端视觉高度统一,从而撩起顾客的购买欲望。最终不断增加顾客对品牌的信任度,传播品牌的力量。

 

 

 

 

 

 

 

徐州广告公司蔷机构国际影视传媒中心品牌诞生于香港,2006年,正式进入中国大陆地区。徐州蔷机构国际影视传媒中心成立于06年。蔷机构多年来始终致力于企业宣传片广告片、徐州微电影,徐州原创短剧等高端影视制作领域的服务及拓展,长期为一流企业和影视制作机构等提供专业的服务,同时蔷机构在2013年引进多轴航拍,而航拍摄影技术的拓展也会为作品的质量提供强有力的震撼和视觉冲击力。

 
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