蔷机构微电影,品牌传播的新形式

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暂无评论>>作者: 2015-04-06
 

微电影作为当今一种新的营销形式,因其微时长、传播方式的便携性、传播模式的双向性等特点已成为品牌宣传的利器之一。或者是说品牌传播与微电影之间正在形成一种紧密的联系性。品牌与微电影的结合,可以通过故事化、情节化的内容,全面展示品牌的内涵与产品的价值。 


微电影作为一种在新媒体平台上播放的超短片,以及其作为一种新的连接形式,以微电影的的方式来进行品牌传播肯定会吸引大部分人的眼球,并且会打破人们对传统广告的视觉与审美疲劳,从而会对品牌带来意想不到的收益与效果,正如宝马当年与吴宇森导演合作的微电影广告,蔷机构与上海巴黎岭尚拍摄的微电影广告,台湾大众银行的系列和百事可乐贺岁片《把乐带回家》等,其实际收效要比预测的收益多达十几倍。


品牌传播的特点包含了信息的聚合性、受众的目标性以及操作的系统性。微电影的模式正好将这所有需要的特征包含其中。在信息的聚合性上,微电影能很好的将产品的一切优点通过不同的手段向消费者以及观影人展现出来,并且以这种类似电影的方式更容易让消费者接受与欣赏。受众的目标性也是显而易见的,在新媒体平台高度发达的今天,没有人会拒绝微电影这种模式,你可以不喜欢电影,但是抱着试试看的态度就可以将一部极短的微电影看完。作为动态的品牌传播,其信息的聚合性,是由静态品牌的信息聚合性所决定的。菲利普·科特勒所描述的品牌表层因素如名称、图案、色彩、包装等,其信息含量尚是有限的,但“产品的特点”、“利益与服务的允诺”、“品牌认知”、“品牌联想”等品牌深层次的因素,却无疑聚合了丰富的信息。而它们构成了品牌传播的信息源,也就决定了品牌传播本身信息的聚合性。


但是目前大多数企业微电影都有一些不足之处。一是“缺乏创意”。微电影的情节清一色都是那些老套路。故事平淡、了无新意,即成不了逗消费者发笑的“痒痒挠”,也成不了重磅“催泪弹”,所以只有作用不大的“微”效果。二是“早泻症”,产品信息和品牌信息总是按耐不住地要尽早“倾泻”出来,唯恐微电影的钱白花了。  

 

蔷机构认为,要想达到好的企业品牌传播效果,仅仅靠微电影是不够的,微电影是品牌传播的一种方式,但不能成为唯一的手段。品牌建设更多需要长期的规划与精耕细作,创新与开拓。企业一方面加强自身品牌建设,一方面通过多种传播途径进行品牌传播。例如企业微电影与企业宣传片专题片、影视广告等结合宣传推广,这样也许就会达到事半功倍的效果。

 

 

 

徐州广告公司蔷机构国际影视传媒中心品牌诞生于香港,2006年,正式进入中国大陆地区。徐州蔷机构国际影视传媒中心成立于06年。蔷机构多年来始终致力于企业宣传片广告片、徐州微电影,徐州原创短剧等高端影视制作领域的服务及拓展,长期为一流企业和影视制作机构等提供专业的服务,同时蔷机构在2013年引进多轴航拍,而航拍摄影技术的拓展也会为作品的质量提供强有力的震撼和视觉冲击力。

 
蔷机构国际影视传媒中心
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