企业宣传片解说词的撰写技巧

27
暂无评论>>作者: 2015-03-27
 

解说词对企业宣传片制作是一个很关键的环节,它的生命与画面紧紧地联系在一起,既起着补充和扩大画面内涵的作用,又与画面、音响等元素一道共同起着向观众传情达意的作用。可以说,解说词的准确性、生动性与否,直接关系到企业宣传片的优劣成败,其重要性不言而喻。

 

企业宣传片中的解说词根据内容和作者意图可采用不同的表现形式,而再根据其表现形式的主要特征,可以将解说词划分为以下三种类型。

 

叙述体

 

这类形式的企业宣传片一般通过反映社会现实暗示某些社会问题来表达某种含义,解说词可以选用一些格言或者有思辨性的语言,启发受众的想象,引人深思,注意穿插使用各类语句,引发受众的深层联想,从另一层面探索发现日常事物中深刻的哲理。

 

新闻体

 

这类形式的企业宣传片以真人、真事、真情为主,反映现实生活中的人和事,贴近受众。受众对于这类企业宣传片的关注,并不是为了画面的美感程度或者背景音乐的动听指数,而是重点放在企业宣传片本身的真实感和信息量,引用的事实一定保证真实、准确,可以适当加以渲染,用贴切的语言表达出主题,避免受众由于对语言的误解而产生偏差,使受众感受到真实的犹如身临其境的美感,有较强的说服力,吸引受众的眼球。

 

政论体

 

这类形式的企业宣传片的煽动性强,主要目的在于让更多的受众来认识企业、了解企业,使品牌效应得到最大发挥。解说词要求注意语法、修辞,可以借鉴文学作品的创作手法,使语言少而精,简而明,画龙点睛,切中要害,具备较强的逻辑性,能给人以情感的冲击,用直接犀利的特点打动受众,留以深刻印象。

 

下面说说解说词的撰写技巧。撰写解说词,除了运用一般性的写作手法外,尤应注重“铺开写”与“提起来写”两种写作技巧,才能较好地展示其“叙述”和“表达”的功能。

 

一、配合画面“铺开写”解读画面求认同

 

所谓“铺开写,是指企业宣传片解说词要配合画面铺陈开来写,发挥“叙述”的功能,求得收视者的认同。一部电视专题类节目确定“说什么”后,在“怎么说”中少不了“叙述”。近年来,企业宣传片还有一种非常流行的叙述方式——将解说词和当事人采访同期声穿插起来,有时甚至细致到一句解说一句当事人同期声采访的穿插,将两种不同的声音穿插结合起来的“铺开写”的方式,灵活而不沉闷。这种方式在地方台相关体裁的表述与展现中也被广泛采用,得到了受众的普遍认同。

 

二、“提起来写”画外意升华主题表深意

 

所谓“提起来写”,是指企业宣传片解说词既要配合画面写,也要写出画外之意,达到提炼内容、开掘思想、升华主题之目的。而欲达此目的,必须“站高一点、看远一点,想深一点”,才能发挥其“表达”之功能。从某种意义上说,事、理、情是专题类节目的三要素。“说理”和“抒情”都需要解说词从具象的人与事中,写出受众欲知而未知的东西来。如此“提起来写”,便可在叙述的基础上反映出一种感悟,让事和理乘真情之舟,抵达观众内心深处的“彼岸”。

 

三、“铺写”“提写”两兼用叙事说理便生动

 

企业宣传片解说词的写作,把握好“铺开写”与“提起来写”的关系,对于加强影视制作感染力和说服力是大有裨益的。

 

 

 

 

 

徐州广告公司蔷机构国际影视传媒中心品牌诞生于香港,2006年,正式进入中国大陆地区。徐州蔷机构国际影视传媒中心成立于06年。蔷机构多年来始终致力于企业宣传片广告片、徐州微电影,徐州原创短剧等高端影视制作领域的服务及拓展,长期为一流企业和影视制作机构等提供专业的服务,同时蔷机构在2013年引进多轴航拍,而航拍摄影技术的拓展也会为作品的质量提供强有力的震撼和视觉冲击力。

 
蔷机构国际影视传媒中心
地址:徐州市民主南路175号梅园商务楼8号502上层
电话:400-8168-939


 
  • 您的评论

  • 姓名(必填)
  • 邮箱(不会被发布)(必填)
  • 评论(必填,300字以内)