MTV

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作者: 2012-06-21
 

    MTV的历史可以追溯到1977年,华纳爱美克斯有线电视(Warner Amex Cable,一个华纳音乐集团及美国运通合资的公司)在俄亥俄州哥伦布市推出了第一个双向交互式有线电视系统“QUBE”。QUBE提供了许多特殊的频道,包括了一个叫做“风车”的儿童频道,这个频道之后成为了尼克国际儿童频道。在这些频道当中有个专门播放演唱会桥段和音乐性质节目的音乐频道“Sight On Sound”。透过QUBE,观众可以票选他们最喜欢的歌曲和演唱家。这个频道受到的欢迎促使华纳爱美克斯有线电视将这个频道行销到美国其他地方的有线电视去。1981年8月1日的午夜,这个频道改名为“MTV-Music Television”并采取播放音乐录像带的方式,开始在全国各地播放,成为了一股流行文化现象。

MTV于1981年开始在纽约市播放,然后到了1980年代中期在美国大部份的地方都可以收看的到MTV。MTV播出的第一支音乐录像带是The Buggles的《Video Killed the Radio Star》,类似的玩笑式幽默也可以在MTV Europe播出的第一支音乐录音带上看到,那是险峻海峡合唱团(Dire Straits)唱的冠军单曲《金钱无用》(Money for Nothing),其开头第一句歌词就是用来讽刺MTV的“I want my MTV”。MTV早期的节目模式仿效Top 40式的电台节目,由一些新面孔的年轻男女来主持节目的制作,并且介绍目前正在播放的音乐录像带。“VJ”(video jockey)这个词于是相对于电台中的“DJ”(disc jockey)被创造了出来。有许多VJ最后都变成了名人。1980年代中MTV播放的早期音乐录像带通常都是制作粗燥的推广影带或演唱会录影。随着MTV受欢迎程度的提升,唱片公司意识到音乐录像带成为宣传工具的潜力,于是开始制作越来越精致、专门用来放在MTV上播放的音乐录像带。有些知名的电影导演就是从拍摄音乐录像带起家的。

1980年代和1990年代有大量摇滚明星借由MTV而成为家喻户晓的人物。可以立即和MTV画上等号的1980年代乐团有Duran Duran和邦乔飞。迈克尔·杰克逊因为成为MTV的热门歌手而掀起了他事业的第二波高潮。麦当娜在1980年代借由MTV成名,她到现在都还是高度依赖MTV来宣传她的音乐。1984年MTV制作了其第一个“MTV录像带音乐奖”(MTV Video Music Award)。这个奖成为了音乐工业中的一个重要场合,以及让那些认为葛莱美奖过于乏味古板的人有个时髦的替代选择。

在MTV的节目转变成包含更多重金属及饶舌乐后,MTV电视网于1985年推出了第二个频道“Video Hits 1”。VH1比MTV播出更多的流行音乐。MTV电视网的频道还包括有Nickelodeon,一个播放儿童和家庭节目的有线电视频道。

MTV起初全天候播放音乐录像带,不过后来便播出各式各样的节目,其中有:

动画卡通,如《瘪四与大头蛋》和《Daria》;

实境节目,如《The Real World》和《Road Rules》;

恶作剧/喜剧秀,如《The Tom Green Show》、《The Real World》、《蠢蛋搞怪秀》(Jackass)和《Punk'd》;

情境喜剧,如《Undressed》。

到了1990年代后半期,MTV的主要组成节目已经属于非音乐性质。2002年,MTV播出了另外一个实境节目《奥斯朋家庭》(The Osbournes),演出“黑色安息日”(Black Sabbath)乐团的前灵魂人物奥兹·奥斯朋(Ozzy Osbourne)、他的妻子莎伦和两个小孩杰克和凯莉的平日生活。这个节目成为了MTV有史以来最成功的节目之一,它不旦快速开启了凯莉·奥斯朋(Kelly Osbourne)的音乐事业,还让莎伦·奥斯朋(Sharon Osbourne)前去主持一个美国脱口秀节目。2003年,另外一个实境节目《Newlyweds》开播,演出的是一对音乐名人洁西卡·辛普森(Jessica Simpson)和尼克·莱奇(Nick Lachey)的生活。《Newlyweds》的成功之后跟着的是2004年6月播出的《艾希莉辛普森秀》(The Ashlee Simpson Show),一个描述洁西卡·辛普森的妹妹艾希莉·辛普森开启其音乐事业的实境节目。

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