商业微电影

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作者: 2012-06-21
 

微电影是指专门在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的视频短片。

    它有几个显著特征:

一、微型

“微电影”的时长一般不会太长。诸如互联网、手机、移动视频浏览器等这类“新媒体平台”是“微电影”的主要播放渠道,因而要求每部“微电影”必须是短小精悍,便于下载、传播并快速观看,以达到最好的传播和宣传效果。

二、电影品质

一部“微电影”必须具有好的故事、好的演员、好的制作水准和令人叫绝的创意,才能吸引观众,并点燃观众为其作义务推广的激情。如影片《老男孩》几千万的点击率,主要是靠网友在人人网、豆瓣网、开心网等社区网络的分享与口碑宣传。

三、商业目的

要想保证“电影品质”,一部“微电影”的投资成本就不会太低。投资方花钱的目的很明确,就是要为企业的形象、产品或服务做广告。

在文化产业蓬勃发展的今天,微电影作为新兴的文化载体从默默无闻到日渐规模化,发展成为不可忽视的新文化现象。正如导演陈力所说:“微电影这个全新的平台很棒,完成了普通人的电影梦。”

    中国电影合作制片公司总经理张恂非常看好这个市场。她说,微电影作为电影的一种新形式,与传统电影有所区别,它可以把一件小事情讲到极致,让观众从中获得极大的愉悦。

“微电影”的商业价值和市场前景

2010年,中国网民数量已经达到4.2亿,其中网络视频用户规模2.84亿人,平均每天观看2小时网络视频,甚至超过了看电视的时间——每天1.8小时。

2010年,中国手机用户6.5亿,其中有四成用户使用手机上网,选择用手机“看视频/电视”的手机上网用户比重达到17.4%,且年增长率超过200%。

可以预见,未来的互联网视频播放媒体将对传统的电视媒体形成强烈冲击,并侵蚀大量的广告客户。

电影、电视连续剧、娱乐节目、搞笑视频等内容仍是互联网视频的重要组成部分。然而,“微电影”结合了这些内容的精华,以其短小精悍、传播性强的优势,必将在互联网视频领域异军突起,占据重要地位。

与电视广告比有什么优势:

1、省广告费:电视广告投放费用甚至是其制作费用的几十倍上百倍,而一部好看的“微电影”却能在互联网上获得网友的义务传播。如果想达到更好的效果,请一个网络营销团队进行推广,推广费用也不会超过制作费用。

2、不受时限,长期有效:电视广告受档期、时间限制,有效期较短;但“微电影”不受时间、周期限制,只要有互联网的地方,都可随时随意观看。

3、定位更准确,直达有效客户群:上班族、学生等年轻人是网络视频用户的重要组成部分,他们也正是普通消费者中最有购买力的一群人,接受新鲜事物的能力强,喜欢进行网上购物。对于这样的客户群进行相关产品或服务的“微电影”式推广,效果犹为明显。

4、便于提升企业品牌形象:与其他传统的广告形式相比,“微电影”的广告意图更为隐蔽,能最大限度地避免客户对企业的反感情绪。在取悦观众的同时,又达到了商业推广的目的,有利于企业的品牌形象树立。

制作技术和制作理念已经相当成熟

1、设备普及

与传统广告相比,互联网成了“微电影”的主要播放媒体,因而对于影像层次和清晰度的要求大为降低,便宜的设备也能拍出“电影品质”的画面,如佳能的5DII相机。

2、媒体投放宽松

国内视频网站如优酷、土豆网、六房间等,对用户免费开通视频上传服务,这是“微电影”能得以广泛传播的基础。

3、受众观看习惯

观看网络视频已经成为大部分网民的生活习惯,他们也乐于在人人网、开心网、豆瓣网、QQ等平台分享自己喜欢的视频内容。

哪些企业和产品适合拍“微电影”

互联网企业:人人网、开心网、豆瓣网等社区网站

团购网

服务行业:风景名胜、旅游景点、酒店、度假村、汽车租赁公司等

产品:汽车

服饰品牌、化妆品、生活用品等

电脑、手机、MP3等电子产品

 

与传统微电影不同,蔷机构主张从思想上对制作进行革命。每一个镜头,都用创意细琢精造,每一组文案,都对内涵字敲斟酌,从沟通到成片,从想法到实现,都激荡着思想,荟萃着汗水,力图将画面注入血肉,让充满激情的生命绽放在荧屏上。

相关信息:徐州广告公司