专题片

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作者: 2012-06-21
 

专题片是围绕一个主题进行阐述的片子,经常用来说明某项事物或讲明某种科学。

专题片是运用现在时或过去时的纪实,对社会生活的某一领域或某一方面给予集中的、深入的报道,内容较为专一,形式多样,允许采用多种艺术手段表现社会生活,允许创作者直接阐明观点的纪实性影片。它是介乎新闻和电视艺术之间的一种电视文化形态,既要有新闻的真实性,又要具备艺术的审美性。

电视专题片的分类

从风格上分纪实性专题片、写意性专题片和写意与写实综合的电视专题片;

从内容上分城市形象专题片、企业形象专题片和产品形象专题片;

从文体上分新闻性专题片、纪实性专题片、科普性专题片与广告性专题片。

各类专题片的特点

一、广告专题片。

时长一般是3分钟左右。可以看成是一种大广告片,一般广告片的时间在5—60秒。一般用于对产品、活动、栏目、电影电视剧等内容的宣传。解说词可有可无。解说词华丽、富有冲击力、有悬念、有反差。画面要求精美而富于创意,动感强,用色饱满。编辑的节奏感反差大,特效使用多,给人充分的视觉冲击。音乐的节奏感强,配乐一般比较大,音乐很容易让人识别,专门创作的最好。配音多半用男生、低沉宽厚。

二、形象专题片。

时长一般是3—10分钟左右。一般用于对企事业单位、城市乡镇、项目、活动等形象的宣传,比如奥运宣传、选美大赛宣传,解说词可有可无。没有解说词的片子,往往采用字幕的方式展现内容。解说词优美、有着舒缓的节奏,起伏不大。画面要求精美富有创意,用色饱满。编辑时画面场镜头比较多,摆拍的画面比较多。空镜头比较多,特效也比较多,比较广告专题片的特效而言,广告片往往是用短镜头和变化多;形象专题却着重于对于色调的处理,追求每个画面表达的意境。音乐多优美舒缓,音量比较小,成浅浅的背景。配音男女生都行,也可以用两个人,声音圆润、华美。

三、纪实性专题片。

时长一般是5—30分钟左右。往往以很多集的形式出现。比如《故宫》、《大国崛起》等。一般用于对事件、人物的宣传。这种片子创作难度大,影响也大。全国各台对这类的专题片也很重视,各种书籍谈论的专题片多半就是指这一种。所谓的纪实片、政论片都属于这类,全国性的评奖也比较多,如果你能获得全国社教类专题片二等奖以上的也算是牛人了。

这类的片子多半都是策划出来的,从表现主题到使用手法等。比起前两类片子,这类片子的解说词最重要。往往会成立一个班子,比如标志性的片子《河殇》就由十多个人创作,解说词会反复修改。解说词优美而富于哲理、夹叙夹议。镜头稳而干净,不要求每个镜头的精美,但是对内容表达要准确,摆拍的场面尽量少,自然的场景尽量多。这类片人物采访很重要,那些人出境,说什么,在什么地方说都有讲究。由于片子长,场景的变化比较多,所以音乐的选择会比较复杂,有的时候完全不用音乐,这里不多阐述。配音男女生都行,也可以用两个人。声音沉稳、富于哲理。

企业专题片的特点

费用低:一般5分钟的企业介绍专题片或3分钟产品推介专题片只需摄制费2万元,比较几十万元乃至上百万的广告片制作投入要节省许多经费。且播出费亦比硬性广告片便宜许多。

信息量大:一条15秒的电视广告片只能诉求单一的信息,而一部专题片却能根据具体内容,任意长度,将需要告诉受众的和盘托出,使之对自身企业状况或者产品特性、功能、机理及使用方法得以较全面、较清晰的展示,有助于树立良好的企业形象或品牌亲和力。

方便有效:有了企业介绍或产品推介专题片,企业领导和营销人员再不用反复向经销商或直接客户作不厌其烦的介绍了;由于专题片诉求详尽,又能加进用户的反馈态度与功效对比,例如景点旅游、减肥产品、美容产品、医疗器械,健身器材等产品推介片,可有效地唤起受众的购买欲。

企业专题片的优势

通过企业专题片,企业领导和营销人员根据具体内容,任意长度,将需要告诉受众的和盘托出,使之对自身企业状况得以较全面、较清晰的展示,有助于树立良好的企业形象和品牌亲和力。

摄制企业影片和产品专题片较之发布硬性宣传画册有更高的性价比。它能及时有效地宣传企业文化,提升企业形象,更好地展示企业的产品和服务。与其它宣传媒介相比具有传播信息量大、表现形式多样、传播使用方便的特点,制成 VCD 或 DVD 光碟便于携带和交流。

企业电视宣传片通过良好的创意与精心的策划制作,利用声音、影像等资讯,随着音乐的节奏,在轻松的环境之中就可以去真正了解一个企业的精神、文化、产品和发展状况。使企业专题片介绍企业井井有条,突出重点,让整个片子具有较强的欣赏性,并能非常到位地解读企业,让人对企业有一个非常良好的印象和一定的了解。

企业专题片的作用

1、可以有效提升企业的社会地位和企业形象。在目前绝大多数企事业单位中,专门量身定做电视专题片的都是一些实力强、规模大的单位,在很多人眼里,拥有自己的电视专题片本身就是企业地位和实力的象征,企业影视专题片真正成为企业形象的门面。

2、可以作为电影电视广告片发布,根据需要随意剪辑成不同的时间长度在影视媒体上发布,在企业召开产品推介会、新闻发布会等集会上更是发挥着独一无二的推广作用。

3、可以分发、邮寄给企业的客户或者有意合作的潜在客户,让客户在深入了解企业或者产品的基础上增加对本企业的认知度和信任度,从而为下一步合作打下良好的基础。

4、可以作为企业档案长期保存。电视专题片中一般包含了企业经营理念、企业现状介绍、企业发展规划等,为继任者和想了解企业历史的人提供了一份不可多得得文献资料。

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